近年来,中国B2C电子商务市场交易活跃，发展速度迅猛。研究了中国当前B2C市场总体态势，归纳了三类b2c电子商务模式：垂直型b2c、综合型b2c、平台型b2c。剖析了各种模式的特点及缺陷，得出了以下结论：垂直型B2C模式适用于传统大中型企业拓展销售渠道；综合型B2C模式在大型B2C企业获得长远利益方面，具有战略意义；平台型b2c网站是中小型企业开展网络零售的首选模式。
以天猫为代表的平台型b2c网站是一种全新的概念。平台型b2c网站是指B2C网络交易在平台型的网站上进行,这个平台仅充当一个提供交易服务的中介的角色,平台本身不参加采购、库存、物流等工作。天猫的平台型b2c网站是专业人做专业事,网络专家帮助零售专家，不去做库存、做物流。
平台型b2c网站是一套由网畅基于l技术的MVC架构开发的Web电子商务网站，它是以B2C与B2C2C两种经营模式的网站，直接为站长与入驻商家提供电子商务活动的网站平台，解决了目前一般B2C网店孤立经营难题，是当前开设网店的首选网店系统。具有站长与入驻商家独立管理不同会员等级功能，支持一口价、团购、拍卖、秒杀、商品套餐、自由选配等商品经营方式。
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