幼儿园地板装饰 儿童室内地板 幼儿园橡胶地板厂

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网络媒体日益壮大背景下 幼儿园塑胶地板行业需重视粉丝营销

　　随着城乡等三四线市场的逐渐壮大，越来越多的幼儿园塑胶地板企业开始将目光投向这一块。然而由于自身能力限制，造成市场开发工作无法全部覆盖实施。因此，如何突破地域限制，拓展市场成为考验幼儿园塑胶地板行业成长的难题。

网络媒体渠道日益壮大

　　据国内知名幼儿园塑胶地板品牌——“优尚”地板有关调查显示：“在采购地板前，37.6%的受访者会通过网络媒体了解消费信息。朋友推荐占了36.1%，这一方面说明口碑对品牌形象十分重要，另一方面表明对老客户的客情维护有助于提高品牌知名度和好感度；在传统媒体方面，选择平面媒体了解消费信息的最少，只有12.4%，最多的是电视广播，有28.1%。通过装修公司或装修工人推荐的只10.2%。

　　不同级别城市的意向购房者对不同信息渠道的比例各有侧重，其中意向在二、三、四线城市购房的受访者首选网络媒体。而一线市场受访者则更看重朋友推荐。”

把握社交媒体粉丝价值

　　大量成功案例显示，社会化营销正发挥着其不可或缺的作用。其中、微博的营销价值尤其突出，如通过聚集粉丝、开展各种市场活动，完成各种品牌宣传任务，同时还可以完成一些针对品牌或者产品的调研等。在基础上，应该指出微博粉丝、粉丝之间的差异性。幼儿园塑胶地板品牌企业对待的粉丝应该比微博的粉丝更强调品牌认知或产品认知，因为他们不仅仅是一些无所事事的网民，他们中间存在着大量“高价值潜客”，也正是由于这样的基因，人们看到汉庭的账号在仅仅有40多万粉丝的情况下，就能实现每天500多间夜的订单量。

　　因此，一味地要求粉丝量的高速增长并不现实，而要求每天内容发布的数量和质量、营销活动的场次，在强关系型的平台中，则被证明是“骚扰性”的动作，这都是不符合平台特性的。但是这些还都不是最关键的问题，关键是，在绝大多数企业的官方公众账号运营规划中，像微博账号的运营一样，只设定了粉丝积累的目标，对于积攒了粉丝之后到底要干什么，则只设定为“品牌传播”——这才是最失败的事情，要知道利用的粉丝可以做远比传播多得多的事情。

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