目前，在钢杆业媒体时代，每个人都能成为自己的代言人，钢杆企业亦大可不必在电视广告上砸重金而进行品牌宣传，钢杆业媒体时代要抓住品牌核心力。
传统钢杆业品牌的逻辑是不一样的：传统品牌形成有四个过程知晓、知名、美誉、忠诚，花很多钱砸广告让更多人知道，然后让他们买进继而成为忠实用户。而当下的钢杆企业可改变这种发展模式。
而媒体时代的品牌的逻辑是，在媒体上，每个人都可能是代言人，品牌传播按照方向逆向进行。品牌的逻辑在这个时代发生了显著的变化。
品牌的核心是定位。所谓定位，就是让品牌在消费者的心智阶梯中占据最有利的位置，使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌。这样，当消费者产生相关需求时，便会将该品牌作为首选，也就是说这个品牌占据了这个定位。某种程度上说，品牌定位决定着购买，成为驱动企业成长的力量，只有消费者才能造就企业！
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