(上海2016年)益智玩具展,(中国)2016上海益智玩具展

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消费体验是产品创新和品牌营销的出发点







  



在移动互联网背景下,如何进行产品创新及品牌营销?这已经成为玩具和婴童用品行业生产商、品牌商等共同关注的话题。



10月19日的行业大会推出了分论坛之一——“‘互联网+’产品创新和品牌营销”,特别邀请行业和互联网界的风云人物,通过精彩主题演讲和同台论道的方式,深度探寻互联网+大潮中产品和品牌升级、致胜市场的秘密,给与会者带来了一场思维上的洗礼和震撼!



下面摘录一些精彩观点,与亲们分享。



用一种父亲的精神,做孩子的产品

“三个爸爸”品牌联合创始人兼CEO

品牌策划人,营销操盘手,社会化营销与众筹专家 戴赛鹰

他的演讲,揭秘了打造京东众筹中国第一纪录“儿童专用空气净化器”的七度密码——聚焦度、尖叫度、温度、粉丝热度、分享度、参与度、关系度。

“创业必须找到你最核心的初始用户,小的企业基本上不会有很多的营销费用,我们要做到冷启动,前提是有一群天使用户群,这群人的需求和大众市场不一样,找到他们的需求,从他们出发,才能做到以后的热产品。聚焦度是创业第一重要的度。”



玩具产品有26%是由线上渠道来贡献的

捷孚凯市场咨询(中国)有限公司客户总监 金澜

她通过数据透视,解读了2014-2015年玩具和婴童用品传统销售渠道消费趋势,给业界提供了有价值的参考。

“对于儿童玩具购买的消费者他的消费目的究竟有哪些,我们看到接近4成的消费者购买玩具是为了鼓励孩子,接下来一个比较重要的方面是25%来自于日常所需,13%是节日馈赠,有接近6成的比例消费者购买玩具是为了自己的孩子使用,为了鼓励孩子的目的去消费的。”



产品的出发点是保证宝宝的安全

哈琪森商贸(上海)有限公司亚太区总经理 杨孟贤

他以自己多年的管理经验,作了“基于消费者研究的产品创新”主题分享。

“NUK奶嘴的形状和其他品牌都不太一样,奶嘴是根据两个德国的牙科医学博士,通过不断地观察研究,在宝宝喂养的过程当中,妈妈奶头的形状引发出来的。它是根据天然的形状设计。”



玩具要融入教育的意义

Hape国际控股集团创始人兼总裁 Peter Handstein

他分享的主题是“从未停止的创新脚步”。

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