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电台广告是一种线形传播，听众无法回头思考、查询，只要善于运用口语或者生动具体的广告词语来进
行表述，表述语句最好不要过于繁琐，尽量少用重句，能够使听众一听就明白，一听就懂，就能产生绝佳
的广告效果。
电台广告，广告量虽然在总体广告中所占比例不大，但由于电台媒体所具有的一些其他媒体不可比拟的
特点，如：“边工作边收听”、“随时随地收听”、“大学校园里收听率高”等，使电台广告成为主流媒
体广告的重要补充。
为什么电台广播的效果越来越好了，原因如下：
其一，有车一族人群越来越多，电台是针对他们开车出行中的唯一有效枚媒体；
其二，包括最低端的山寨手机，多半都自带收音机功能，而且收听全免费。对于目前全球最大的手机拥有
市场，对于据调查最喜欢玩弄手机的中国人，电台宣传无疑是非常有效的媒体，而且，据我们公司的调查
发现，通过电台宣传，到医院到诊的病人中有一半以上是通过手机收听电台广告的；
其三，谈话类节目的互动，还是电台媒体参与率比较高，通过专家嘉宾感性的描述，理性的分析，很容易
使收听人众产生对医院的信任感
其四，电台广告监管不像电视等媒体那么严格，对于民营医院来讲，无疑是一片宣传的蓝海。
大学生群体。他们有的是用手机在业余时间收听收音机，有的是边上网边听广播，加上他们对谈话类，
参与类节目比较感兴趣，而且，经常是同宿舍的同学集体收听，是一个很好的电台宣传的目标人群。