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迫于业绩、债务压力,拉夏贝尔公开表示,将线上业务由“企划设计-自主采购-平台运营-线上销售”的传统模式,调整为“品牌授权+运营服务”的轻资产模式。
2016年,星期六一直围绕“打造时尚IP生态圈”的战略发展方向,构建“媒体和社交平台”“时尚IP孵化运营平台”及“时尚IP集合平台”,向新零售平台进行转型。2019年星期六出售了鞋履生产的全资子公司佛山星期六科技研发有限公司****股权,不再保留生产职能。2022年初,星期六出售了星期六鞋业****股权,完全剥离了制鞋业务。随后专注于互联网营销业务的发展,专注品牌授权、品牌管理、供应链服务的轻资产运营方式。
鞋服行业独立分析师程伟雄表示,多家鞋服企业抛弃重资产走向互联网业务的轻资产,并非明智之举。运营维艰或者在异国他乡鞭长莫及才会考虑做“轻”规避风险,授权品牌管理看起来是很轻,但只剩下品牌的同时,也会透支过往品牌美誉度的剩余价值。
“轻资产模式或品牌管理与供应链管理也是一种商业模式,A股也不乏类似的上市公司存在,但这些转型企业能否真正凭借此业务实现盈利甚至长期成为业绩支撑,还要看企业自身的经营能力。”业内人士表示。
不过,达芙妮自身对于轻资产模式寄予厚望。达芙妮在财报中表示,作为轻资产品牌商,本集团取得良好的进展,并已做好充分准备投入更多资源,进一步改善其品牌授权业务、供应链管理以及加盟商和授权商。
在快消品新零售专家鲍跃忠看来,对于企业而言,转型是一个很复杂的课题。从目前来看,轻资产模式想要实现挽救达芙妮业绩并不容易,达芙妮需要在营销、产品等方面作出系统性深刻变革。