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东南亚电子商务市场的发展速度十分迅猛。新加坡、马来西亚、泰国和越南等国家对电子商务和移动电商的需求显著增大。东南亚有能力成为全球增长快的市场之一。

Asendia了解到，早在疫情爆发前，新加坡就已经成为东南亚增长快的市场之一，其2020 年的线上销售额预计达到 100 亿美元。东南亚市场总额有望在2025年之前超过 1500 亿美元。

从经济角度来看，新加坡、马来西亚、泰国和越南同属于东盟国家，成立联盟的主要目的是带动整个地区的社会文化和经济发展。

东盟市场规模达 2.3 万亿美元，共有 6 亿人口，旨在通过区域经济一体化进程建立单一市场。东盟已推出多项领导电子商务和移动商务发展的举措，致力于打造世界的数字基础设施。

一、快速接纳与市场趋势

这些信息对想要进入东南亚市场的跨境或来说，意味着什么呢？这是一个具有较高电子商务成熟度和数字化程度的地区，预计到 2021 年底，东南亚的数字消费者将达到 3.5 亿。

自疫情开始蔓延以来，近四分之一 (23%) 的消费者已参与跨境购物，其中 22% 的消费者频繁在区域外的网站上购物。尽管消费者对和电子零售商持开放态度，但他们对下单购物到订单履行的全程体验还是有较高的要求。

从国家来看，泰国和越南正迅速成为不可忽视的力量。越南是该地区增长快的电子商务市场之一，而且在泰国 4.0 战略下，技术创新是经济发展的关键，这些市场为跨境品牌提供了真正的机会。

马来西亚和新加坡已是成熟的数字经济体，电子商务和移动应用非常普及。因此，商家需要走在营销和移动电商潮流的前端。