台湾COD小包 跨境电商物流

受疫情影响，全球跨境物流规模持续增长。据预计，到2023年全球电商销售额将增长86%，增速远超零售业的总体增速。其中，美国、欧洲、日本的电商增速均在零售的4.6倍以上。

32%的全球消费者表示，疫情期间从线下转到线上购物；43%的全球消费者表示，如果疫情持续会更多线上购物。网购成为海外消费新常态，跨境电商迎来巨大的增量空间，国内的直播带货经验可以复制到跨境电商中。

反观，电商大规模开展直播带货已渐成风气。

《2021—2022年中国MCN行业发展研究报告》曾指出，随着网红经济的盛行以及短视频、直播等形式的快速发展，MCN红利明显，呈现井喷式爆发。

从网红主播们大把“捞金”不难看出，直播带货俨然成为“实力派”。薇娅偷逃税被追缴并处罚款高达13亿元之多，一定程度上反映出直播带货所带来的巨大收益。而众多MCN团队运营直播带货可谓轻车熟路，这为跨境电商直播奠定了良好的基础。

《2022年中国跨境直播电商产业趋势研究报告》（下称《报告》）显示，2021年中国在线直播用户规模突破6亿人次，预计2022年将达到6.6亿人。2022年将是中国跨境直播电商的元年，预计市场规模将破千亿元，同比增长率高达210%。中国跨境直播电商潮流势不可挡。

“随着互联网和科技的发展，网民步入视频高清化、信息视频化时代。视频已经成为信息表达的重要载体，在线直播也将继续渗透大众的日常生活。”《报告》称。

从国家政策层面来看，跨境电商一直是海南自贸港等国内各大自贸区主推的国际贸易政策，便利通关、扩大自贸区范围、优惠税收等政策相继出台，这些鼓励政策很大程度上激励了商家开展跨境贸易。

在疫情影响跨境贸易的背景下，将国内的直播带货玩法移植到跨境电商当中，在技术和细节上并非难事。过去两年，像广交会等大型传统展会都经历过无法正常开展实体展会的现象。

广州市商务局通过开展“直播节”等活动，组织优质跨境电商企业，设立跨境电商直播区，转而通过线上交易会的方式进行。这其实是为商家们另辟蹊径开展跨境直播电商，铺平了一条可实施的路径。

截至今年，《政府工作报告》已经连续8年强调跨境电商发展。

其中，今年的政府工作报告提出，加快发展外贸新业态新模式，充分发挥跨境电商作用，支持建设一批海外仓。同时，在今年的全国两会期间，跨境电商依旧是话题焦点，在各代表委员的提案中多有涉及。

RCEP东风来袭，东南亚成“站”

如今，中国电商的直播平台相当稳定，天猫、淘宝、京东等各大电商巨头，以及抖音、快手等众多短视频平台，可谓齐头并进。

2016年，阿里巴巴在淘宝推出直播购物频道，这是直播电商早的形态。短短几年时间，直播购物已经悄然改变了零售业生态。与此同时，直播电商的先行者们也开始了海外市场的布局，而东南亚成为颇受青睐的“站”。

有调研机构预测，2025年东南亚电商市场规模将达到1020亿美元。

人口密度大、年轻消费者多、移动互联网覆盖率高，是东南亚电商得以蓬勃发展的区域优势。该地区的社交媒体渗透率高达81%，社交网络普及率位居全球，有大量社交网络的重度爱好者，追随并喜爱网红文化。这成为东南亚直播电商的天然优势。

2021年3月，抖音国际版、短视频平台TikTok在印度尼西亚，携手电商Shopee，开启了TikTok东南亚直播电商首秀。仅仅数月，TikTok就创下了一小时成交额突破5万美元的纪录。2022年，TikTok又陆续新增了泰国、越南、马来西亚等3个站点。

2020年，快手开始试水跨境电商直播业务，并落地各类国际文化交流活动。目前，快手平台上已有联合国等国际组织和机构的多个官方账号入驻，日本、英国、丹麦等驻华使馆也纷纷开设账号。

2021年，快手启动“上快手，看世界”系列活动，并与丹麦驻华使馆合作开设“安徒生的奇思妙想”主题直播，探访新近落成的安徒生博物馆。迪拜世博会期间，快手还与阿联酋驻华使馆、中国贸促会合作推出“云观世博”系列直播。