聚焦小而美成为地方团的战略选择社群拼团

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今年社区团购平台所处的环境与2017—2018年相比有了翻天覆地的变化，一方面是赛道基础设施已经相对完善，某些层面上已经开始内卷；另一方面大环境所致，投资者预期信心不足，选择了相对保守行为，把团购与团批进行了融合及取舍。

今年新起盘的社区团购结合当地零售环境，在商品数量、品类选择、服务团长数量、仓配规模、团队人员数量各方面做了压缩。

社群拼团

今年社群拼团三个流派逐渐呈现未来走向：

一、私域型流派社群拼团今年颓废得比较厉害，体量和影响力都有所下降

原因有二：

一是私域型流派社群拼团多采用多层级营销驱动，从去年下半年开始被国家相关部门打击得比较厉害，受张庭夫妇重罚、龚文祥公告书、柴公子转型等事件影响，多数已经不敢顶风蛮干。

二是平台类社群发展迅速，扁平化私域触达已成趋势，尤其吃喝玩乐衣食住行刚需生活更是如此。云集、贝店等就是例子。

二、平台型流派社群拼团活跃度有所下降

平台型流派社群拼团于2018—2019年，相比当地社区团购，平台型社群拼团周期长、性价比不高、信任关系弱、消费体验大大降低，多数消费者选择放弃这一购物场景。