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TikTok成为EI Pollo Loco佳社交媒体合作伙伴

除了TikTok之外，El Pollo Loco也在YouTube、Snapchat等社交媒体平台上打广告。但是，自从2020年该品牌在TikTok上尝试以来，TikTok渐渐成为其大的社交媒体合作伙伴。

“TikTok一直是增长快的渠道和平台，”Rebhun补充说。El Pollo Loco也被TikTok活跃的KOL圈子群体和其可以利用的真实性所吸引。

而且，TikTok从一众社交媒体平台中脱颖而出还有其他原因，那就是它自身的定位不只是用来和朋友交流的社交媒体平台，TikTok还具有强大的视频消费属性和娱乐属性。

今年6月，该品牌刚刚推出了TikTok活动 “Abuela Approved”（“奶奶认证”，Abuela为西班牙语的“奶奶”，由于针对的是双语西班牙裔人群，采用了西语和英语结合的活动名字），主角是一位时髦的、说话风趣的奶奶。她会以一种搞怪的方式否定其他品牌产品，再引入El Pollo Loco的菜单。

截至目前，“Abuela Approved”中的一些视频已经获得了30万到100万的点击量；仅“Abuela Approved”这一标签就在TikTok平台上获得了60亿浏览量，而且这个数字还在增长。

尽管这次营销活动仅在TikTok一家平台进行推广，但是曝光量几乎与过去该品牌同期多渠道曝光量的总和追平。

“目前，我们的战略实际上是在TikTok上获得更多的粉丝和参与度，从而建立品牌度，”Rebhun透露，“如果‘Abuela Approved’活动取得成功，那么我们会在短视频内容战略上加大投入，因为这会给我们带来更多机会。”

“现在的方向是正确的，因为我们确实看到了TikTok上关注者呈增长趋势。”Rebhun说。他指出，该活动目的是建立一种持续的基于视频的讲故事的方式，来吸引更年轻的观众。