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上大学那会，回购多的彩妆品牌就是美宝莲，主要是好用，。但毕业之后，随着接触的化妆品越来越多，渐渐就离它越来越远，现在提起来倒是满满的回忆。”在上海一家咨询企业工作的90后李舒(化名)向记者表示，当在社交媒体得知美宝莲要关闭线下门店的消息后，自己是有些震惊的，不过仔细想想亦是情理之中，“毕竟现在在同等价格下远有更好的选择，而且目前线上购买彩妆已是趋势所在。”

　　市占率曾不断下滑

　　根据公开资料，创立于1917年的美宝莲，至今已拥有超100年的品牌历史，主要提供包括脸部彩妆、眼部彩妆、唇部彩妆产品。1995年，美宝莲进入中国市场，以高品质和大众化的价格迅速为广大消费者所喜爱。次年被全球美妆巨头欧莱雅集团收入麾下，定位“大众化妆品”，曾一度晋升为国内的彩妆品牌。

　　7月上旬，安信证券曾在一份关于彩妆行业框架报告中明确指出，分国际/国货品牌来看，我国彩妆市场竞争格局较为分散，2020年CR10为48.1%，头部企业以为主，尤其是美宝莲长期稳居行业位置。根据该研报给出的一组数据，2011年至2013年，美宝莲市占率均超过20%，但此后该品牌的市场份额不断下降，2020年，美宝莲市占率虽仍位居行业，但已跌至6.8%。相比之下，排名行业第二的完美日记，市占率为6.7%，两者仅相差0.1%。

　　值得注意的是，除了美宝莲，欧莱雅集团旗下另一个彩妆品牌巴黎欧莱雅也面临相似窘境。数据显示，2011年至2018年，巴黎欧莱雅的市场占比率一直位居行业第二，紧随美宝莲其后。不过，2019年，巴黎欧莱雅的位置被迪奥超越，2020年，巴黎欧莱雅已排名行业第四，第二、三名分别为完美日记、迪奥

　　在冯彦娇看来，近年来，美宝莲市场不断下滑主要基于两方面因素所致。首先是国内彩妆行业的不断进步和发展，以卡姿兰、玛丽黛佳等为代表的一批彩妆品牌逐渐赶上，和同价位的其他彩妆品牌相比，美宝莲在品质上难以有优胜的地方；同时，在更便宜且更潮的国货彩妆平替压力下，美宝莲难以延续自身的品牌调性，使其陷入了发展的僵局。

　　“另一方面，新鲜感、猎奇感永远是美妆产品激发消费兴趣的不变法宝，但美宝莲的品牌及产品概念多年未变，且未有‘出圈’的代表性产品，导致消费者群体的转移，产品销售呈下降趋势。”冯彦娇进一步表示。