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与其说李佳琦

是一个超级主播

不如说他

是一个令电商巨头们

惴惴不安的超级符号

10月24日晚20点，天猫双11预售正式开始，头部主播们成为焦点。

李佳琦直播间吸引了超过4.56亿人次的观看，再创历史新高；蜜蜂惊喜社直播间当晚观看人数达4740万；而罗永浩淘宝直播首秀即突破了2650万场观；

随后，“李佳琦双11预售首日卖出215亿”冲上微博热搜，回归后的李佳琦以一己之力，展现了强大的势能。

当下，与其说李佳琦是一个超级主播，不如说他更像一个令电商巨头们惴惴不安的超级符号。

因为对电商巨头淘系而言，反反复复提及去头部化，不断重申流量分散扶持店播，但在残酷的现实面前，嘴巴再硬，也不得不屈服于诚实的身体。淘系仍然需要李佳琦撑场子、抬轿子，以拯救双十一的后颜面。

可见，无论电商巨头态度如何，超头们已然自成一极。

为什么？答案很简单，这是中国消费市场演化的必然结果。

一般而言，全世界的消费市场，有三个阶段。