要怎么操作才能使直通车在过节的时候弯道超车？

1、节前要做的准备：

    ①公告：节日前要在店铺的主页、产品的主图详情页以及客服的自动回复做好关于店铺什么时候停止发货、什么时候回复正常营业的声明。这样可以有效避免售后问题，同时还能刺激消费者下单，提升用户体验；

    ②营造出节日气氛：通过对店铺主页、主图、详情页的优化以及设置节日海报，保持适当的促销节奏，去营造出节日的氛围，吸引消费者下单；

    ③对节日款的打造：每当这个时间段，竞争对手多多搜索都有些懈怠，如果此时你多做些宣传，做好“播种”，让产品尽早有个基础竞争力，便能给消费者留下深刻的印象，便能避免节后被众多新产品直接研磨，在节后就会有“收获”。 

    ④维护老客户，增加粉丝黏性：现在引进新客户的投入要远远高于维护老客户的成本，而且老客户回购是打标加权行为，会影响整个店铺的综合质量得分，影响产品的自然搜索排名，所以维护老客户打造完美至极的私域流量是永远不能停止的工作；

    这个时间段粉丝活跃度是相当高的，有善用微淘、淘宝群、群、直播等等这些维护粉丝的渠道，去告知粉丝：店铺在节日前后都有哪些活动内容。这样既可以很好的为店铺产品增加转化，为节日款预热造势，又能避免自己辛苦培养的粉丝转眼间“粉转路”，投向同行的怀抱；

2、推广：

    节日期间的推广，讲究小火慢炖，要精 准高效地引流。

    ①直通车：

A、推什么产品：可以适当减少推广产品的数量，重点关注热卖周期长、转化高、收藏加购好、库存多的产品，重点关注老款的维护和新品的推广，做好权重和产品的衔接，不让店铺的流量有大起大落的情况出现；

B、测图测款：这时候推广成本低，整体式大展身手的时候，抓紧把款式和图片测好，就可以用优惠预售的促销手法，去拉升产品的基础销量，并为有一定热度的产品提前备货，让我们的产品能很好的赢在起跑线上；

C、关键词：这个期间要留下主要的引流关键词，这样的关键词能拿展现、点击好、收藏加购好，对于大家钟爱的长尾词就不要留太多，因为旺季阶段，长尾词能拿到不错的展现，但是在换季阶段，展现就会少很多，同时需要你去挖掘潜力词、换季词去拿流量。这个时候就可以培养关键词的权重，因为相对竞争小，就更容易操作；

D、调整出价：这段时间 相对来说竞争度要小，关键词的价格也随着市场、行业、竞争的情况在减小，不需要你砸钱来操作，只要维持住基础的展现、点击和权重就可以了；

E、投放时间：可以先不改变之前的推广时间，然后观察进店访客的变化情况，根据访客的变化情况，在搜索高点击的时段去重点投放，从而让产品获得更好的展现和点击；

    ②层级：

    通过一些小活动去促进店铺转化，以稳住店铺的流量和销售额，而且整个大盘的趋势都是下降的，成交金额也在下降，你下滑的程度小，那么层级就不会很惨；

    ③清仓活动：

    清仓活动大家应该都不陌生，库存推挤可能是由以下原因引起的：

A、款式不太符合市场需求；

B、推广的时候没有操作好；

C、对双十一、双十二等等活动预估过高

    所以尽可能多的清理库存，有利于后面让自己更灵活的为市场做打算；

    ④官方活动：

    这时候会有很多官方活动，比如淘抢购、聚划算等等，积极参与活动，以获得大量的流量和转化收藏加购以及品牌的知 名度，这样也能为后期的操作打下坚实的基础；

3、为节后做好规划：

    ①确定好节后店铺的风格和定位，做好相应的产品文案，以及节后的活动策划；

    ②数据比较好的产品，需要做好产品的标题、主图、详情页、sku、关联销售、问大家、以及中差评的维护，这样节后直接大力推广，便能迅速强占市场，毕竟节后回来谁的店回复的快，谁的店就强占得到推广的先机；

    ③加强员工的培训，提高其业务水平，同时完善团队建设，为旺季的到来做足准备，提前去铺这些事情，旺季才能游刃有余；

    ④趁着假期赶紧进行自我完善，查漏补缺，分析下店铺之前存在的问题，再多学习新的玩法丰富自己，这样店铺之后才能有大的爆发，不然问题一直存在，会拖垮后期的操作。