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一物一码营销的三大场景应用

一物一码技术，可以让每个产品都能拥有一个独有的二维码，做到“一物一码”，一物一码技术可针对零售场景中的三种重要身份的人物“消费者、导购员、渠道商”做营销激励，让他们买越多、卖越多、得到的奖励就越多，以奖励激励机制来解决终端促销、销量提升的效果。

企业启用一物一码技术能抓住零售场景中重要的三个角色：

消费者、导购员、渠道商，无论是哪种身份的人员扫码领取奖励，扫码数据都会同步上传反馈到企业的系统后台（企业可对特定的二维码赋予不同的属性），从而实现防伪、溯源、防窜、营销、粉丝经营、终端互动、终端数据监控、扫码领红包等不同诉求。

1、能够将消费者数据和消费用户画像收集到企业的平台中来，让企业拥有庞大的消费者数据，后期可通过粉丝运营，饮料赋码追溯多少钱，将流量线上向线下引流，饮料赋码追溯方案，线下为线上导流。

2、能够将各地的渠道零售门店数据收集到企业总部，反推出终端仓储库存，销售数据等。

3、能够将零售商超的导购员转化为企业的忠实粉丝，让促成交易环节重要的人员积极帮企业卖货，提高产品上架率，产品促销的动机，拉动产品销量。

市面上绝大数企业对于一物一码都处在浅认知的阶段。认为一物一码是简单的扫码发红包，饮料赋码追溯报价，快消的利润太薄，红包费用太高，企业发不起。对一物一码的理解仅仅停留在扫码领红包的初级阶段。

其实，深入了解一物一码的作用，可以把一物一码技术应用作为产品的一个流量入口，把原始的“再来一瓶”转化成消费者有参与感的互动营销活动，让消费者既享受利益，又能与企业互动留下个人的信息数据，让企业更加了解消费者喜欢什么，把产品转化成一个个与消费者形成关系的触点，把产品当成互联网 的流量入口； 这样就可以把终端路线化成“蜂巢”，让企业更好的了解产品走向，对产品本身赋予营销功能，减少中间环节费用的投入。

为什么要做一物一码？一物一码有什么价值？

传统企业面临的业务问题有：转型的困难、市场假货的混乱、商品的严重窜流、营销的不导致了费用的浪费，以及商家与消费者之间的沟通失误。无法实时沟通终端用户和工厂后的产品，不知道到底是谁卖给的，消费者是男人还是女人，购买时间等问题。我认为这是因为品牌制造商无法掌握终端和人用户数据，导致信息不对称。因此，许多品牌迫切需要找到一种、节省成本的宣传方法。毫无疑问，一物一码就是的方式，也是品牌经营者解决他们迫切需求的途径。

智能防伪

对于企业来说，一物一码具有防伪功能，智能防伪同时具有市场特性，防伪标签可以帮助企业更好地管理市场产品，防止自己的品牌产品被黑心商家。" 破坏企业自身的声誉和品牌形象，饮料赋码追溯，造成不可挽回的损失；终端消费者只需扫描就可以看到产品安全信息和品牌信息。保护消费者的合法权益，其实也是为了保护品牌本身。

一物一码通常具有三重属性

1、原生属性：码所代表的编码信息，如算法、格式、位数等。即为原生值，也称空码；2、场景属性：针对不同的场景应用对码赋予不同能力和属性，即场景值，如：防伪场景、营销场景，防窜货场景，溯源场景等；

3、活动属性：当场景需要激励时，便可赋予码活动属性，即活动值，如活动时间、概率、奖品信息、参与策略等，通过活动属性满足场景需求。

码刚生成只具备原生属性，也称空码，然后根据不同的应用需求赋予场景属性和活动属性，而这个过程我们称之为“空码赋值”。

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