微信视频号开通，视频号的终点是综合平台

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为什么视频号开始加速？

根据《2021年中国网络视听发展研究报告》，2020年网络视听用户规模持续增长，短视频用户规模8.利用率高达8883亿.3%已成为互联网的底层应用。

短视频是享受4G抖音还建立了视频生态和商业化技术红利，抖音也建立了视频生态和商业闭环。G在商业背景下，视频消费的比例将进一步增加，甚至即使是即时通信本身也可能发生视频变化。

这也导致腾讯凭借即时通讯产品和卡位上游流量获得用户、商业化和投资主动权，成为4G 短视频时代落后的存在。不仅腾讯自己的产品微视率先出局，2018年夏天被抖音超越。2021年初，你是短视频概念的股快手。上市后，股价暴跌数千英里，仍处于破发状态。

面对自主研发产品和友军产品的失败，腾讯的终选择是延续的用户优势，扩大视频的用户场景。这也是视频号被视为战略地位的重要原因。吴晓明甚至说，视频号是永远不会放弃的业务线。

但是视频号已经上线两年了，还没有内容创作者可以破圈；也很难有持续的爆款，其商业价值也不是很明显。

很多业内人士也表示，2022年是视频号的关键一年。如果不能加速实现，在主流圈产生不同的价值，就会被内容创作者放弃，独特的生态永远无法构建。

由于分散分发模式和内容生态环境的影响，许多原创博客，特别是tiktok等平台的外国博客，将面临边缘化的困境，视频号码将陷入遗憾放弃，无味的境地。

如果您保持与抖动快速平台相似的运行状态，视频号码很容易落入微视跟进抖动快速的状态。在吴晓明看来，所有的用户都是支持视频号码的用户，所以虽然视频号码的用户数量看起来很大，但事实上，用户活动不是那么高，用户活动很低，创作者不愿意做内容。-内容形成了一个积极的循环。流量越大，创作者就越愿意创建内容。内容越多，用户活动就越高。

在过去的两年里，视频号码的运营模式是错误的，所以近一直在加强视频号码与公共账户的结合，以突出其优势，即建立具有特色的短视频平台。吴晓明告诉燃烧金融。

视频号码的个建设是它自己独特的内容生态系统。众所周知，抖音和快手都创造了刘德华、周杰伦等非凡的直播事件。一旦加入明星直播的轨道，视频号码就会落后。

因此，即使西城男孩音乐会凭借娱乐内容成功走出圈子，短期内视频号的重点也不在这里。一位视频观察员小天告诉燃烧金融：从之前的爆炸案例可以看出，视频团队一直更加注重文化交流、各行各业从业者的故事挖掘、具有新闻属性的社会事件等内容创作。

然而，尽管张小龙曾经说过，视频号码不会花钱邀请明星进入，但视频号码的策略也可能会改变，从西城男孩到5月天的现场直播。张晓超还在公开课上表示，未来视频号码可能会尝试更多的在线音乐会。

视频号的终点是综合平台

视频号的加速布局将为短视频行业带来新一轮的内卷。

首先，在用户数据方面，虽然今年公开课上仍然没有公开视频号的具体数据，但一些业内人士在公开演讲中表示，视频号的日常生活达到了4.5亿，人均持续35分钟。此外，据报道，Tech据《星球报》报道，抖音的一位内部人士透露，根据抖音的监控，视频号每天活在3岁.5-4亿之间。

这一数据意味着视频号的日常生活超过了快手，成为中国第二大短视频平台。

其次，在内容生态建设方面，虽然视频团队表示娱乐内容不会成为未来发展的重点，但张晓超在公开课上透露的三个关键支持对象是泛知识、泛生活和泛信息，也是其他主要平台的主要战场。

但这并不意味着视频号可以实现生态的持续繁荣。吴晓明还表示，虽然视频号目前正在蓬勃发展，但其丰富度和深度远远不够。

特别是在泛知识领域，抖音，快手，B站、知乎、百度都在加快对成熟内容创作者孵化或竞争的支持。抖音、快手等平台已经推出了一系列流量和资源支持计划，如抖音DOU知识计划、非物质文化遗产合作伙伴计划、青椒计划、学习浪潮计划、快速知识计划、教育生态合作伙伴计划等。视频号码的增加无疑将加速知识轨道上短视频行业的内部卷。

然而，视频号码的独特优势在于，依靠的社交关系链可以解决视频号码开发早期的部分内容质量问题。老司机告诉燃烧金融：抖音快手创作者需要通过内容质量获得推荐算法的青睐，视频号码可以通过作者朋友和粉丝的转发来扩大沟通，因为社交和粉丝之间的关系自然会降低内容消费者对内容创作质量的容忍度。

尽管各大平台都在积极发展内容生态，但吴晓明认为，短视频的未来发展将不再是内容战争，而是平台战争。

根据公开课披露的数据，2021年视频号称赞内容超过100万，大部分集中在神舟12号发射、孟晚舟归国等热点事件的直播上。视频号已成为用户浏览新闻事件、体验休闲娱乐的新平台。因此，未来视频号的竞争对手更有可能是微博，而不是抖音或快手。

三年前，张小龙说他不重视。PC端产品在2021年也发展迅速。对此，吴晓明表示，因为搜索已经慢慢取得了成效，而且PC端的流量和价值都在不断增大，视频号PC端的形式越来越像一个小门户网站。如果将来纳入长视频内容，视频号将完全发展成一个综合性的内容平台。