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网站重新设计过程总是让人头疼。首先，它需要大量的时间和努力。其次，总是存在破坏您之前所有 SEO 努力的风险。

但仅仅因为重新设计网站可能会导致排名下降并不意味着它应该如此。在本指南中，我将向您展示如何在不破坏您的 SEO 的情况下重新设计您的网站，甚至使其变得更好。

在我们开始之前，我希望你回答一个简单的问题：

您的网站真的需要重新设计吗？

设计趋势每一季都在变化——一年前的新黑色现在已经过时了。但事实是，没有必要总是跟上每一个设计时尚。如果您正在考虑重新设计您的网站，请问问自己是否有充分的理由这样做。

以下是重新设计网站是个好主意的一些案例。

1.明显过时的设计

人们确实喜欢有吸引力的网站，如果网站看起来很糟糕，38% 的客户甚至会停止浏览。尽管口味不同，但网页设计中有些东西很难被任何人欣赏。

例如，如果您很久没有更新网站，则需要重新设计该网站。2003 年的好做法现在不会发挥作用，只是因为功能性机会已经走得太远了。

我相信 Apple 的主页在 2005 年也被认为是时尚的：

苹果主页 2005

不过，这种设计在永远行不通。所以，我们看到的是这个，而不是华丽的、横幅式的过时登陆：

苹果主页 2022

2. 转化率下降 

如果您的转化指标远低于您所在行业的平均水平或近一直在下降，并且您已经排除了其他可能的原因（错误、加载时间、页面问题等），请更新您网站的设计和布局肯定是一种选择。

这是一个令人印象深刻的例子。2016 年，Awario团队改造了他们的网站，彻底改变了其设计和内容。

坠机现场重新设计 2016

猜猜接下来发生了什么？他们开始获得比重新设计之前多六倍的转化率。注册量增加了 524.12%，从 2.04% 增加到 12.74%。

失败转化增长

3、用户体验差

首先，糟糕的用户体验可能会导致高跳出率，从而对转化率和利润产生负面影响。此外，侵入性广告或大量弹出窗口等用户体验问题会降低（尽管不是直接）核心网络生命力得分，这可能会直接影响您在 Google 上的排名。

咨询 Google Analytics 和 Search Console，看看用户体验是否真的是您网站上的问题。在 GSC 中，查看Core Web Vitals报告以检查您的网页的用户体验是否落后：

核心网络生命力报告

在 GA 中，注意跳出率（行为>网站内容>所有页面）：

行为 > 站点内容 > 所有页面

如果整个网站的页面体验指标都很差，那么需要考虑重新设计网站。

4.更新或更改站点平台

如果您希望向站点添加一些新功能或增强其安全性，您可能会考虑转向新的内容管理系统或 Web 框架。这也是重新设计的好时机，因为您已经对网站进行了大量更改。

但请记住——无论您网站的底层是什么——如果您愿意，总有办法保持设计、布局、内容和 URL 的完整性。