商标如何提升品牌价值，如何提升品牌力

商标如何提升品牌价值，如何提升品牌力

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品牌资产包括:品牌名称、品牌标识、商标、品牌标识商号使用权、版权、著作权、专利

权、特许经营权、专有技术、品牌荣誉等。

品牌权益分为财务权益、顾客权益和延伸权益。是指对企业、经销商或消费者而言,品牌赋

予产品的附加价值,它们可以增加或减少通过产品或服务给企业或顾客的价值。

品牌价值大小的决定因素:

品牌的价值决定是一个比较复杂的问题,商品质量、度、顾客的信任度、稳定性、成长

性、国际化能力、创新能力、专利技术等等。但是有很多因素又同时具有不可测性,考察品

牌价值必须看品牌价值的实现因素。因此,品牌市场占有率和品牌赢利能力是两大主要因

素。

主要因素:真正具有竞争力一个品牌要同时具有较高的市场占有率和超额赢利能力,才真正

具有竞争力。品牌价值就是这种竞争力的表现。体现的基础:品牌市场占有率(销售额)品

牌的超额赢利能力是品牌价值的实现的自变昰,一个品牌的产品只有能够获得比同类产品更

高的售价和利润,才具有品牌的超额赢利能力。自变量:品牌超额赢利能力(净盈利水平)

品牌价值首先要看品牌的市场占有率,这是品牌竞争力的直接表现,一个品牌下的各种产

品,究竟能够占领行业市场多少比例,实现多少销售收入,是品牌价值体现的基础。其他因

素:商品质量、度、顾客信任度、稳定性、成长性、国际化能力、创新能力、专利技

术。

品牌的延伸保护:

1、纵向保护:纵向保护是指在时间上,品牌应该坚持一个主题去传播,不要轻易改变主

题,推出与主题不一致的广告。在品牌的管理过程中,应该坚持“用一个声音说话”,如果今

天定位于“阳刚”,明天又变为“热情”,那么传递的信息将会混乱不堪,这对品牌形象是极为

不利的。

2、横向保护:横向保护是指在同一时期品牌的推广上,应该以统一的形象出现,广告、公

关、促销等行为应该协调一致,不能相互打架,相互抵消。