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任何广告作品，如果失去了这一基本出发点，那么不管作品如何花梢，都将堕入公益短片、泡末电视剧的圈子，失去了为为营销而宣传的广告创意的本意。

广告创意的终点必须是“宣传终是为了营销”

广告创意的诞生必须是“博学广采、厚积薄发”的过程

广告创意的成功必须“根植和服务于大众(广告受众)”

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广告创意中的USP理论、旧元素新组合，其实质都是种转换型逆向思维法的表现与结果。

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