抖音直播运营基础知识科普

douyin直播运营基础知识科普

1、流量来源

自然流量、千川、小店随心推、DOU+、同城、关注、其他。

流量入口：直播推荐、视频推荐、其他

直播表现/直播间价值/直播间赛马：留存数据（停留时长）、互动行为（关注、dianzan、平均、转化）、商业行为（GMV整场销售额=购物车点击率/商品点击率+下单率+订单付款率/曝光点击转化率）。

2、短视频流量

定义/特征：有清晰且优质的视频内容结构，用户才有更多进入直播间的可能。

引流视频属性：短视频属性（视频呈现属性）、引流属性（内容与产品的关联、内容与文案引导的关联度）。

3、引流视频结构

开场快速切入主题、重点产品介绍、引导关注进入直播间。

4、douyin直播间考核指标

五分钟成交密度、五分钟人气互动热度、五分钟转化率（新老粉丝）。