户外广告是一种典型的城市广告形式，随着社会经济的发展，户外广告已不仅仅是 广告业发展的一种传播媒介手段，而是现代化城市环境建设布局中的一个重要组成部分 。
户外广告形式—随着传播环境的日渐复杂，各种大众传播渠道的竞争激烈，户外广 告的竞争也逐渐浮出水面。一方面，传统大众媒介成本不断增高却面临着效果有所下降 的趋势，而相比于传统的大众媒体广告，户外广告以较低的千人成本和较好的传播效果 日益赢得了广告客户和广告公司的青睐；另一方面，由于户外广告开发和经营的丰厚的 利润潜力使得户外广告成为广告公司的热门的经营项目，专业运营户外广告的广告公司 迅即出现并迅猛地进行资本运作，依托其强大的资金支持及社会关系背景不断开发新的 户外广告形式。
当代户外广告发展的一个重要变化就是户外广告形式不断创新，如灯箱广告、射灯 广告牌、车身广告、候车亭广告、机场广告、亭广告等等。这里面有以占据显着位 置为特点的户外广告形式，如郑州公交车广告等，有以城市交通系统为接触 点的郑州候车亭广告、地铁广告等，有以光性能为元素而达到传播效果的如霓虹灯广告、灯箱广告等，有依靠其移动特性的如车身广告，有以新科技为支持的如电子屏广告等等。 这些广告形式的出现不仅丰富了户外广告类型，也使户外广告的形式、内容、规模不断 发展壮大，俨然已形成和传统大众媒体分庭抗礼的趋势。
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