拼多多代运营全站推广的匹配方式

你们有没有注意到推广的点击率，搜索高于全站，场景低于全站，全站的点击率是在场景和搜索的中间值。这是因为全站的匹配方式，是基于产品近期所获取到的点击率、点击转化率，向*有可能发生转化的用户展现广告，拼多多推广里只负责展现，不负责点击。全站推广的匹配方式是以转化为目标，自动优化为目的。什么叫转化？产品曝光在你的面前，你想不想点击它也是转化。会不会购买？是点击完之后的行为标签。全站推广以后为什么没有曝光和订单？你的产品没有可优化的空间，没有曝光和点击标签，也就是产品没有权重。所以全站推广是属于增量推广的工具，不是保量的，保量的工具是oc，增量的是全站。

还有一点，ROI 是优先以人群曝光，订单量以出价和抢位为主，所以这两个出价方式完全不同。如果前期产品没有可优化的目标。我在全站怎么去进行拿量？你必须得让自己产品完成0到1的过程再去用全站，才会更容易。