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降低认知难度。包括演讲者和听众的认知难度，基于演讲者的话语体系适度创新，用词简洁，不要用过多的术语，尽量通过比喻和类比来实现。
演讲一定要有金句。在积累的过程中，我们要做个有心人，善于发现有利用价值的句子、故事和创意。同时定期对积累的内容进行整理、挑选，分辨出有价值的资源。做PR工作的，养成细心的习惯非常重要，这可以避免许多差错。因为我们这个工作实在是错不得，也错不起（可能是无法承担的后果）。
演讲不能太长。一般每分钟讲180~200字为合适，十分钟演讲大概为2000字。

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