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亮点：

梳理产品的信息，找到产品的亮点，和竞品比较，有什么不一样的侧重点和优势。

用户：

刻画清晰的用户画像，了解消费人群的身份、年龄、职业、性别、消费能力、收入水平、爱好等等方面，考虑用户在购买某款产品的时候在顾虑什么，在担心什么，在思考什么。

卖点：

你的产品和别的产品相比一定要有独特之处，这个卖点是与众不同的。

在三要素的基础上进行文案创作，这样写出来的商业文案目标会更清晰，脉络会更顺畅。

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