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- 发布时间
- 2023-12-14 05:42:09
在数字经济时代,数字营销的战略价值和应用前景日益明显,已成为理论和实践探索的前沿与焦点。通过整合TCCM框架和ADO框架,文章对数字营销相关研究进行了系统梳理,构建了数字营销研究的整合框架,对既有研究中有关数字营销的前因与效果、影响机制和理论基础以及研究方法与研究场景等进行了总结和剖析,并深度解析了数字营销的内在机理。在此基础上,文章进一步揭示出既有数字营销研究在顾客隐私悖论、智能算法黑箱、营销、数字营销能力、数字定制、敏捷营销、理论构建和使用、情境和方法匹配等方面存在的主要问题。最后结合有关理论与实践难题,提炼并识别出数字营销未来的关键研究问题,以期为数字营销理论探索和实践提供有益参考和借鉴。
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①市代4000元,总代29800元,懂事10万元,大区30万元
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随着Web4.0、物联网(IoT)、、人工智能(AI)、大数据分析的推广和应用,企业的营销模式、消费者的消费和生活方式都在发生重要变化,数字营销日益得到管理者和研究者的重视。一方面,越来越多的企业在展开数字营销活动时,数字销售互动已成为企业与消费者接触的重要方式,数字营销能力甚至比传统营销能力更为企业所青睐;另一方面,针对数字营销的理论研究也在不断涌现。如图1所示,自2017年以来,在Web of science和中国知网等数据库中,以数字营销为主题的研究文献迅速增加,国内外学者的研究成果日益丰硕。相应地,人们对数字营销的认识也从使用数字渠道进行产品和服务营销的特定术语,逐步转变成使用数字相关技术来获取顾客、建立顾客忠诚、推广企业品牌、强化顾客挽留和增加销售额的整个过程。