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偏见1：没人愿意在视频号上买东西

视频号带货发展时间很短，又一直看重用户体验，商业化非常克制。因此在过去很长时间，市场一直对视频号带货的能力抱有怀疑态度：作为一个社交平台，怎么能培养起用户购物习惯呢？商家能卖的动货吗？
但实际上，2022年视频号带货的gmv已经超过1300亿，消费者规模超7000万，入驻商家数量更是接近100万。
增长黑盒的调研显示，已经有近6成消费者将购物作为使用视频号的目的，仅次于娱乐需求。而随着年龄段的增加，购物的需求也逐步增强。到了51岁以上的人群，购物已经成为top1的使用目的，甚至超过了娱乐目的。

当然，要是大多数消费者一年来买一次，那购物的需求再高也不能说明视频号的价值。所以，通过进一步拆分消费行为，我们发现：

1.  超过44%的消费者平均每个月消费一次及以上，属于较高的频次2.  对比2022年，超过60%的消费者在视频号购物频次上升3.  对比2022年，超过54%的消费者单次消费金额上升4.  无论是频次还是金额，下降的比例均不超过10%

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