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- 发布时间
- 2023-12-16 06:57:21
随着时代的发展,国民消费水平的提高,人们的消费习惯也从购买商品的结果性消费逐步转化为过程性消费。由于年轻一代消费群体的崛起,更加促进了顾客在实体店进行体验式消费的快速发展,但目前仅仅靠降低价格,加大优惠力度的促销行为已经无法得到年轻一代消费者的青睐。实体零售业作为与消费者联系*为密切的一种商业活动,其业态的成功升级、转型都需要与消费者行为习惯和需求紧密协调适应。实体零售业已由传统的线下模式转为线下线上全面融合的全渠道的新零售模式,得益于大数据、云计算等技术的支持。
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新零售是在新時期网络环境和现实生活不断融合后产生的一种新兴的零售模式。自马云第一次提出“新零售”后,这种概念迅速成为人们关注的焦点,但并没有对它形成一致的认识。阿里研究院将其界定为“以数据为主要驱动力,以消费者体验为中心的一种广泛的零售形态。”苏东风指出,新零售是传统零售结合**技术、能够增加消费者购物价值的一种新的零售模式。郑贵华等认为,新零售更强调一体化、全渠道及大数据的结合。王娟娟强调新零售以提升消费者便利水平为理念,以“互联网+人”为核心。杜睿云和蒋侃认为,新零售能够促进价格消费向价值消费的全面转型。