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随着供需升级和媒介演变，内容营销也一直在进化迭代：从1.0的品牌硬广、2.0的内容植入、3.0的社交话题，衍生出4.0达人种草的形态。

　　「内容」是内容营销的轴心。在碎片化的触媒环境中，用户注意力「转瞬即逝」，营销越来越需要以优质内容为基石，UGC与PUGC极大地颠覆了传统的品牌内容生产方式，扩充了内容营销的市场机会。

内容营销激发着用户的「潜在欲望」与「直接需求」。当内容场、社交场、购买场之间的界限越来越模糊，用户从产品认知、互动到产品购买的链路越来越短，内容营销则发挥着越来越关键的作用，直接驱动着用户行为：一边随手逛浏览兴趣内容，一边被种草；一边搜索对比产品卖点，一边购买安 利成为品牌的代言人。

内容种草虽是营销利器，但只是堆达人、铺笔记并不总是行之有效。*超过80%的消费者会感到「信息过载」，品牌方也会遭遇管理难题：规模产出难、协同扩大难、度量评估难。所以，现在除了优质内容外，更需要精 准地触达、科学地评估，以深度有效地介入消费者决策。

小红书内容营销的探索与技术实现

　　互联网平台数字化的基础设施已日益完善，营销技术产品、数据工具和度量手段，让内容营销不再是一种经验，而具有更多科学性和确定性。内容技术化已渗透进所有互联网内容营销载体中，从内容洞察、创意生成、匹配分发、内容管理、资源助推、效果度量等各个流程给予营销人新的武器。

小红书作为年轻人的「生活方式社区」，承载着真实、专业、有趣、有用的全生活场景内容，*平台上55%的用户倾向于沉浸式浏览，45%的用户则会主动进行深度搜索。也正是基于平台的场域特性，小红书正成为越来越多的品牌、明星、达人的内容营销主战场。让用户满意、让好品牌、好产品成功，释放内容的更大价值，提升营销的确定性，是小红书灵感营销一直在探索的重要命题。

小红书目前已完整构建了商业产品全景，有效打通内容全流域，提供营销全链路的解决方案，为提升种草效率保驾护航。通过「灵犀」平台完成前期数据洞察、「蒲公英」平台联合达人实现口碑种草、「聚光」平台打通浏览和搜索两大决策场景进行效果加速、「星罗」平台对生意效果进行度量分析。产品矩阵的全面打通融合，能够显著地提升商业化效率，让品牌方的内容营销有的放矢，阵地经营有数可依。

　基于小红书以「真诚分享」为底色的社区内容生态，小红书灵感营销推出KFS内容营销组合策略，即Kol（创作者）优质内容引爆+ Feeds（信息流广告）精 准触达提效+ Search（搜索广告）强化搜索拦截的核心策略组合。KFS内容营销组合策略遵循着用户浏览与决策逻辑，能够让优质内容借势商业产品，更精 准地触达用户、影响决策、卡位转化。

为什么做小红书种草要选炙明互动

炙明互动深谙小红书种草法则，熟悉小红书从种草到转化的全流程，提供包含前期数据分析、种草策略规划、种草达人合作、投流规划、站内转化闭环设计、站外导流路径构思、转化承接、种草策略更新调整、后续效果持续评估……等在内的全套小红书种草服务，并对新品牌可做品牌推广建议策略赠送