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- 发布时间
- 2023-12-19 02:50:55
2021 年，快手将 " 信任 " 作为电商业务的主打标签，并提出 " 三个大搞 "：大搞信任电商、大搞品牌、大搞服务商，前两个针对的都是 " 货 "。自 2022 年 3 月 1 日起，快手又断了来自淘宝联盟和京东联盟的商品外链。
另一个挑战是，快手的 " 土味 " 视频让其用户群限定在五环外，由于经济发展水平、收入的差距，导致快手电商业务的单价偏低。据快手电商负责人笑古表示，快手电商的客单价在 50-60 块，抖音在 90 块，淘宝天猫在 120、150 块，京东是 200 块。
反馈到 GMV 上，快手电商的规模小于抖音电商。2022 年，快手电商的口径 GMV 目标约为 9000 亿元。据《晚点财经》报道，抖音电商 2022 年的 GMV 非常接近既定目标之一的 1.5 万亿元。
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