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新闻营销其实就是借用新闻这种载体来为企业和品牌进行宣传的一种方式。

这种营销方式需要借用新闻的形式和手法，从多个层面和角度对企业的核心理念、文化内涵、产品机制、利益承诺等进行传播，从而让大众对于企业和品牌产生更加深入和全面的了解。

企业或者品牌可以利用具有新闻价值的事件，或者有计划地组织活动，制造新闻热点，来吸引媒体和公众的注意力，从而起到品牌传播、扩大**度的作用。在某种程度上，新闻营销也属于一种软文营销，但和其他形式的软文不同，新闻这种体裁更加容易被大众长久地接受，一般的软文如果大范围或者长久使用，很容易使大众产生审美疲劳，看破其中携带的广告意图，从而产生抵触心理。

一直以来，新闻都是人们日常生活中必要的消息来源，看新闻成为了几乎每一个人的日常活动之一。新闻和广告，看似是两种风马牛不相及的事物，一个承载着现实生活中的信息，一个是企业用于推广产品的方式，但两者也可以产生联系。

广告是产品推广*为直接的方式，具有一定的效果，但并不是每个人都喜欢看广告的，尤其是现在广告铺天盖地，占据了各种媒体终端，已经引发了很多人的厌恶。之后，即使有诸如脑白金、盖中盖这样的保健品牌推出软文营销的方式，也随着大众的逐渐了解而失去了新鲜感，一些企业没有善用软文营销，掺入虚假成分，更是败坏了很多人对这种形式的好感。

然而，新闻却是每个人都愿意花时间去看的，通常不容易产生排斥心理。同样是运用传统媒体或者网络媒体平台，人们愿意看新闻而不愿意看广告，那么为何不能用新闻来为企业做宣传呢？软文营销带来的营销思路同时也适用于新闻营销，新闻营销就这样应运而生了。和软文一样，新闻营销也可以让受众在不知不觉中接受到企业和产品信息，而且只要有图片、文字、音视频等内容形式存在，这种特殊的营销方式便不可能变得边缘化。

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