品效合一，助力企业销量增长，小红书代运营，活动策划

炙明互动是一家全营销链路直播电商服务公司，围绕直播核心业务，为客户提供全平台全流程化的品牌营销服务。

————————————————————

行业资讯之【三大消费趋势：去伪存真、减法生活、自我疗愈】

“去伪存真”、“回归本质”既是过去两年品牌们在穿越周期时的心得，也反应了当下用户真实的消费需求。
随着实用主义的觉醒，消费者开始重新思考商品价值跟个人需求是否适配。那些过度营销、“价不配位”的产品与品牌正在流失民心，2022年，各类“刺客”商品便一度遭到大众的讨伐。如今，只有精准切中消费者真实需求的商品，才能让用户愿意为此支付溢价。
以护肤为例，人们开始关心真实的“成分”，而非凌空蹈虚的概念。小红书发布的《预见2023-中国美妆个护行业白皮书》显示，接近6成的消费者在购买化妆品时将功效和成分放在首位考虑因素，会考虑品牌因素的消费者仅占3成。

与“去伪存真”并行的，是给生活做减法。忙碌的现代生活常常让人感到疲惫，希望给身体、心智、生活减轻负担的人越来越多。

身体层面，减糖、补充益生菌等健康观念蔚然成风，减糖/无糖即饮茶和碳酸饮料同比增长13%、21%，均高于品类整体增速；心智层面，消费者偏好更简洁清晰的视觉信息，任拓数据也显示，2022年4月到2023年3月，在主流货架电商有三成以上的家居用品会提及现代简约风；生活上，“懒人经济”让预制食品、免洗用品的发展愈发火热，预制菜电商市场同比增长27% ，电商免洗市场同比增长超过500% 。

除了在产品选择上“去伪存真”，在生活中探索减负妙招，人们还会寻找小确幸，以此疗愈疲惫的灵魂。他们从传统文化中寻找松弛感，2022年11月，「围炉煮茶」在社媒上掀起一股讨论热潮，《报告》显示，电商全域围炉煮茶相关茶市场同比增长61%；食物也是灵魂养分的重要来源，主打养生功效的健康食品更是如此，2022年4月到2023年3月，山核桃同比增幅+56%、白果/银杏果同比增幅+53%；还有的消费者从宠物的陪伴中获得温暖，养宠人士把宠物当做家人，带动宠物经济高速发展，《报告》显示，2022年4月到2023年3月，中国电商宠物市场同比增幅+20%。

（信源：《2023数字零售增长白皮书》）