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- 发布时间
- 2023-12-20 06:18:19
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行业资讯之【SHEIN在跨境电商市场的一路狂奔】
靠着比淘宝更便宜的价格、比Zara更快的上新速度，SHEIN迅速风靡 全球。巅 峰时刻，SHEIN估值高达千亿美金。
但10年后，跨境电商赛道又增添了一个重量级玩家——Temu。发展迅猛的Temu，一诞生就将第一站定在了北美市场。而这里，正是SHEIN的主战场。
一场关于跨境电商的拉锯战就此展开。随着竞争的不断升级，Temu与SHEIN甚至到了贴身肉搏的阶段。
7月17日，据路透社报道，Temu近日向美国波士顿联邦法院发起诉讼，起诉竞争对手SHEIN违反美国反垄断法。Temu起诉书中提到，SHEIN利用市场支配地位，强迫服装厂商签订独 家协议，这种行为导致Temu商品价格上涨，消费者可选择的产品减少，阻碍了其在美国超快时尚市场的扩张。
竞争对手的猛追之外，更令SHEIN焦虑的是，它很难再维持高增速。
一方面，据《金融时报》报道，2022年SHEIN的利润为7亿美元，较2021年11亿美元有所下降，这也是SHEIN首次出现利润下跌；另一方面，SHEIN正在冲刺上市，势必要改善自己的财务状况，因此，涨价追求利润是它的目标，但代价就是用户流失可能会加剧。
这一年来，SHEIN也在不断求变，它有更大的野心。2023年，SHEIN成立平台模式、开线下店、向亚马逊看齐。此外，SHEIN预计在2025年实现585亿美元的营收，这相较于2022年的227亿美元要翻一番，同时要超过2022年 H&M 和 Zara 的年销售额总和。
面对现实，SHEIN到了Z紧迫的时刻，无论是想办法保住自己的蛋糕，还是讲故事冲刺上市，SHEIN都需要更快一点。（信源：连线Insight）