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- 发布时间
- 2023-12-20 08:49:10
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行业资讯之【这届新茶饮，让消费者与“纸片人”谈恋爱】
新式茶饮品牌，正是瞄准了乙女游戏这块蛋糕。7月9日，茶百道与《未定事件簿》上线联名活动。此次联名活动分别以杨枝甘露、桃子乌龙茶、青提茉莉、乌漆嘛黑四款经典爆品作为联名饮品，分别对应《未定事件簿》夏彦、左然、莫弈与陆景和四位男性主角。
本次联名推出了单人餐、双人餐及四人餐三种组合，并随购买饮品的对应角色赠送相应的周边，周边内容包括联名被套、Q版联名贴纸、对应角色等比立绘明信片、角色等比立绘PVC票根及联名主题纸袋等周边赠品。
联名上线两周，茶百道爆单了。打开小红书，《未定事件簿》的粉丝们在到处“攻占”茶百道店面，购买联名茶饮，晒单游戏周边。除了门店活动火爆之外，二手市场上也出现了大量本次活动的联名周边，甚至有卖家提供“代喝服务”。
新式茶饮品牌联名当红二次元乙女游戏，本身就是一次“强强联手”。
据艾媒咨询数据显示，中国新式茶饮以女性消费者居多，占比68.5%，其中22-40岁的青年消费者占比达86%。可见，同样瞄准青年女性市场，新式茶饮品牌和乙女游戏的受众具有相当大的用户重叠度。（信源：壹览商业）