商标设计要避免相同与近似
北京万达恒信知识产权代理有限公司（商标事务所）认为商标设计如果能兼顾“造词”与“含义”，效果更好，会收到强化特性和显著性及赋予商标积极想象的双重绝妙效果。例如Sonny这个词去掉一个字母n，变成SONY，就是一个典型的有音无意的新名字。避免相同与近似的另一层含义是商标的设计要出于自己的想法设计，不能抄袭，尽可能避免借鉴，否则设计好了也很有可能难以顺利进行商标注册。
市场竞争经历了价格、质量、服务等各方面较量后，进入了去品牌（商标）竞争的新阶段。品牌（商标）是一个系统概念，是企业如质量、技术、服务、宣传等各方面优势的综合体现。成功的品牌（商标）意味着较高的利润和较多的市场份额。在全球化越来越深入的形式下，越来越多的国外品牌涌入中国，中国也有越来越多的企业走向世界。与此同时市场竞争更是日趋激烈。因此，实施商标品牌战略要求企业系统地改善整体动作，促进商标到品牌的段位升级，已成为企业生存和发展的需要，也是融入国际化竞争的必然要求。
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