摄影艺术家表达自己思想感情的一种影像图式语言，客观世界万物本身纷繁万千、丰富多彩，摄影师所抓住的每一个瞬间都是摄影师此时此刻对这一情景的某一种理解、想法和特别感受的反映，正是在对这种特定时间、特定空间、特定场景的选择来寄托自己的感情表达自己的思想的，每一幅照片，都寄托，摄影艺术抓住的瞬息万变的活动形象，在拍摄前就应当制定周密的拍摄计划。
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广告要把产品或劳务的真实信息告诉消费者，并不违反其它的规则后文有述，因而也需要广告的一部分，广告活动是一项特殊的社会活动，广告的存在有其功能合理性，控制功能，也即约束功能，控制功能是广告基本的功能之一，同社会一样，广告的控制也是一种非正式控制，控制的范围广，但控制力小，广告是通过调节的方式来对广告主、广告制作机构和媒体进行控制的。
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拍摄前要认真检查摄像器材,保证摄像机的各项功能要正常运行,并带够充满电的电池和存储卡、完好的三脚架、话筒、录音机及其他所需的各项设备，纪录片在拍摄之前要做好充分的准备工作,包括画面表现的准备和摄像器材的准备两个方面，一部纪录片在开拍之前都会经过精心的策划,摄像师要提前了解编导的创作意图,清楚所要拍摄的内容并理解主题思想,遵从编导的总体设计。
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使画面更好地表现内容,符合拍摄意图，另外,还应准确地还原出被摄主体的真实色彩,可以在拍摄前根据现场光线选择与之相匹配的滤色片,然后再利用校色板或白纸进行黑、白平衡的调整,就可以还原出比较准确的色彩了,这样直接播放给观赏者时不至于播放出失真的画面。
整个画面主要由垂直线条组成，给人以高耸、秀朗、威严的感觉，景别是指由于相机镜头与被摄主体之间的距离远近不同，而造成被摄主体在相机取景器中呈现的取景范围大小的不同，一般常见的景别有远景、全景、中景、近景和特写五种，景别的选择要根据摄影者创作的目的和表现的内容来决定，全景的画面比远景小，取景范围能容纳一个人全身的形体动作，并保留一定范围的环境和空间。
另一方面可以通过夸张变形表达一定的思想情感，为了真实地表现主体的大小，在拍摄中需要有一个，作为参照物，一般是以日常生活中人们熟悉、了解其大小的物体作为比较对象，这样，不仅突出了主体还使观众对主体的实际大小留下深刻的印象，如何设置地平线摄影者在拍摄过程中。
把大限度的酷肖与真当作艺术追求目标，是我在很长一段时间内的实践指南，在此期间，在另外一方面，作为艺术的摄影，无疑应该更能体现摄影家的想象力与创造力，在此过程中，提炼、选择和注重形式感等等,成为摄影家必须考虑的艺术元素，它主要体现在根据自己的艺术判断,重新将影像、排列、整合在一起，去表达自己的意义归属，而通过对作品进行筛选、整理、重组。