抖音广告如何投放？

抖音广告如何投放？

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多年丰富的市场经验及把握各行业成功案例

一、注册抖音广告主账-号

1.打开抖音官网，点击登录。

2.选择“使用抖音-号登录”或者“使用手机/邮箱/抖音-号注册”。

3.按照提示填写信息，进行账-号注册。

4.完成注册后，打开电脑客户端或者手机APP，登录抖音账-号。

二、资质审核

1.进入广告主后台界面，点击“资质认证”并填写企业信息。

2.上传企业营业执照或者个人身份证等相关资质材料，并填写相关信息。

3.等待审核，审核时间大概需要1-3个工作日。

三、创建广告计划

1.在广告主后台界面，点击“创建广告计划”。

2.填写广告计划名称、广告投放日期、投放地域、广告预算、投放方式和广告素材等信息。

3.根据不同的营销目标和广告形式，设置不同的广告类型和广告目标，例如视频广告、橱窗广告、品牌活动等。

四、制作广告素材

1.根据广告计划和投放目标，制作相应的广告素材，包括视频、图片、文案等。

2.注意素材质量和内容合法性，遵守抖音平台的相关规定。3.将制作好的素材上传到广告主后台，等待审核通过。

做好以上步骤以后就可以拍摄所需的视频内容。建议寻找专业人士进行拍摄和剪辑，这样的视频才能更加体现出商家的特色和服务。我们公司会免费为商家拍摄视频宣传片，这大大减少了商家的精力和提高了视频的质量。

五、投放广告

1.广告计划审核通过后，即可进行广告投放，选择具体投放渠道和人群定向。

2.根据投放效果和数据进行监测和优化，不断提高广告投放效果。

3.需要注意的是，广告投放期间需要遵守抖音平台的相关规定，例如广告内容合法性、时长限制等。

目前来说，抖音推广有两种开户形式

（1）官-方：把开户的资料交给官方，让官方帮助提交，但是需要收取1000元的开户服务费用。这1000元不能作为广告预算用于投放，只是单纯作为官方工作人员与你对接开户事项的服务费用。

（2）代-理-商：不同的代-理-商有着不同的服务模式和收费标准。例如我们公司不仅提供开户，且开户后还会提供代运营服务，价格也优惠亲民。

开户前的定位考虑

在开户前需要确定该行业是否在抖音平台上明文规定禁止投放的，如涉及博彩相关、成人用品、视频类产品、医疗机构、医疗平台、贷款等等产品不能够成功的通过审核，而部分医疗、美容、金融等互联网管制严的行业或涉及交友、真人视频等社交软件等等也是禁止在抖音上开户的等是禁止开户投放的。

二、抖音推广开户要准备什么？

01

开户的资料准备

基本资料：营业执照、对公账户、法人身份证、行业资质等，但是不同行业有着不同的资质要求，如：

旅游行业，需要提供旅游景区许可证；

餐饮业，需要提供食品卫生许可证、营业许可证等等。

总结：准备好资质和资料，咨询专业的抖音广告代-理机构；确定广告资源，推广产品和广告计费模式；签订抖音广告合同，盖章并寄回；按照合同约定金额打款到公司对公账户；广告主提供行业相关资质，开通广告账户；

02

开户注意事项

虽然说在抖音开户只是提供几页纸就可以实现开户了，但是其中涉及到的相关知识点及雷区有很多，如开户所填写的投内容必须与营业执照的经营范围保持一致，如果一旦填写错误，前期筹备的开户将化为灰烬，严重的话还会影响到zuijia的投放广告时间。

抖音广告资源及售卖方式

01

HAPPY JULY

「抖 音 信 息 流 广 告」

抖音视频信息流广告是在抖音APP内“推荐”页面内出现的广告，即用户日常“刷”的最多的页面。抖音通过精选优质视频，采用下滑即推荐新视频的展现方式，让用户可以持续在抖音APP内观看视频。在用户下滑观看新视频时，不定期插入“视频广告”，该广告的制作都比较好（抖音有严格的广告审核机制），不会对用户造成干扰，用户如果对该广告内容感兴趣，可以点击视频进行观看，或者点击下方“蓝条”进行进一步的操作。

抖音信息流广告拥有非常明显的“广告”标识，同时在广告页面下方，还用“蓝色字条”标注了操作文字，例如：立即下载、理解购买、理解咨询等等。用户可以直接判断该内容为广告，此时，用户如果对该广告有兴趣或有这方面的需求，会进一步点击该广告视频去做进一步的了解。虽然观看了广告的用户不一定会产生转化，但是未观看广告的用户就一定不会产生转化，因此这种展现样式，可以帮助广告主更好的进行广告用户的筛选，提升广告费的利用率，提升广告转化效果。

抖音视频信息流广告首次出现在“第4条”视频的位置，即用户打开抖音APP看视频时，往下滑动的第四条视频为广告，在往下刷新的过程中，也将根据一定的频率展现其他品牌的广告，为更多的广告主提供曝光的机会。

信息流广告可以将用户的观看体验升级，在这里，抖音的信息流广告不仅仅是创意平移，而是创意定制。抖音的信息流广告更原生、更前置、并且还具有高互动的特点。

更原生：全屏视频信息流是在第4位出现，能够让抖音范儿创意展示。

更前置：转化按钮在用户的第-一视觉入口展示，便捷跳转减少流失。

高互动：可点-赞、转发、评论（二期上线）丰富评论提升用户品牌好感度。

02

HAPPY JULY

「抖 音 开 屏 广 告」

抖音开屏广告即在抖音APP启动时展现的广告，该广告在APP启动时展现5s，广告播放完毕后进入“推荐”页面。开屏广告的展现形式为图片或视频形式，广告主可以根据自己企业的推广目标及推广需求选择适合自己的广告形式。

抖音开屏广告具有以下几个特点：

01

曝光量巨大

前面我们提到抖音的月活跃用户数超5亿，日活跃用户数4亿，如此巨大的用户人群，在投放开屏广告时，向全网投放，广告的曝光量是十分巨大的，开屏广告支持按特定条件投放，但投放开屏广告的广告主一般投放品牌形象广告、新品上市形象广告等以曝光量、形象展现为主，因此追求的是大曝光量，抖音开屏广告刚刚满足该类企业的推广需求。

02

视觉效果好

抖音开屏广告以巨幅图片或视频的形式在抖音APP启动时展现，广告的展现时间为用户打开APP的第一时间，用户对广告信息的接收度高，同时，以相对酷炫的效果在APP启动时自动展现，给用户的视觉和感官上的冲击都非常高。

03

广告费用高

由于抖音开屏广告曝光量巨大，广告位置佳，其费用会更高，开屏广告按CPT方式计费，广告投放费用100万起，相比抖音信息流广告来说，开屏广告的价格要高很多。

04

可定向投放

抖音开屏广告在投放时是支持定向投放的，目前支持地域、性别等基础定向，广告主可以根据目前客户、目标市场等进行定向，使得广告曝光更有效率。客户为特定区域的广告主，在选择开屏广告时，即可选择在指定区域内进行展现，提升曝光的精准度。

开屏广告是具有震撼的视觉曝光，并且开屏广告是一个强势入口，能够展现潮流视野，开屏广告是抖音短视频开机第-一入口，抖音潮人全量触达，并且开屏广告是一个全屏广告，无论是动态还是静态的全屏展示都能给人超强的视觉冲击。

开屏广告的售卖方式为CPT（广告主可以选择在全天24小时内任一时间段投放广告，用户只要在这段时间内打开抖音APP，即可看到广告。在这一时间内无论广告展示多少次都不会收取广告费用） 。

抖音开通的广告资源有两种：开屏广告（CPT）和信息流广告（CPM），可以根据自身行业以及产品/服务选择自己的购买方式。抖音开屏广告的售卖方式为CPT（广告主可以选择在全天24小时内任一时间段投放广告，用户只要在这段时间内打开抖音APP，即可看到广告。

在这一时间内无论广告展示多少次都不会收取广告费用） 。信息流广告的购买方式为CPM（按千次展现计费，用户只要看到广告，就算作一次展现，广告在24小时内，出现多次也只收取一次的费用）。

请注意

抖音开户和广告投放需要针对企业的实际情况进行评估和规划，根据自身预算和目标受众选择合适的广告形式和投放策略，才能达到更好的广告效果和ROI。如果企业缺乏相关经验和技术，可以考虑委托专业的广告公司进行开户和投放。

在进行抖音广告投放前，需要仔细考虑广告投放目标和策略，并进行素材制作和策略制定。同时需要时刻关注广告投放效果和数据变化，及时优化和调整广告投放方案，并遵守抖音平台相关规定，以获得zuijia的广告投放效果。