2024年DSP（需求侧平台）行业战略洞察及政策分析报告

全球和中国DSP（需求侧平台）市场在2022年的市场容量各达到亿元（人民币）和亿元。在预测期间，睿略咨询预测全球DSP（需求侧平台）市场规模在2028年将会以大约 %的年均复合增长率达到亿元。

DSP（需求侧平台）市场包括程序化溢价购买, 实时竞价等类型。报告结合市场销售量、销售额、价格走势等数据点，分析了最有潜力的种类市场。在细分应用领域方面，DSP（需求侧平台）主要应用于金融, 零售, 汽车, 电信, 其他等领域。各应用领域市场规模、需求占比及趋势在报告中也有所呈现。

该报告涵盖了产业上游原料供应现状、行业采购模式、生产模式、销售模式及销售渠道分析，也深入剖析了全球与中国DSP（需求侧平台）市场竞争力，对产业重点企业的发展概况、经营模式、竞争优势及发展战略进行了分析。全球DSP（需求侧平台）市场核心企业主要包括Amazon Advertising, Criteo, Google Marketing Platform, AdZouk, lick, MenaMarketPlace, Mediamath。

需求方平台 (DSP) 是一种允许数字广告库存的购买者通过一个界面管理多个广告交换和数据交换帐户的系统。用于显示在线广告的实时竞价在广告交易平台内进行，并且通过使用 DSP，营销人员可以管理他们对横幅广告的竞价以及他们为定位目标受众而叠加的数据的定价。

DSP 结合了广告网络以前提供的许多方面，例如对库存的广泛访问以及垂直和横向定位，以及提供广告、实时对广告出价、跟踪广告和优化的能力。这一切都保存在一个界面中，这为广告商创造了一个独特的机会来真正控制和最大化他们的广告的影响。

市场综述：

产业链受影响

COVID-19 的爆发扰乱了全球的商业和经济活动。短期内预计会对DSP市场产生一定的影响。随着全球多个国家宣布全国封锁，各行各业临时停业，生产制造受到严重影响。停产不仅加剧了中小企业的资金紧张，也降低了企业的偿债能力，可能影响经营和销售。一些企业经营困难，甚至倒闭。疫情严重影响了物流运输，原材料运输困难重重。中小企业产业链不完善、脆弱。贸易壁垒进一步影响了供需差距。在 DSP 市场运营的公司已暂停非必要的访问/活动，直到 COVID-19 爆发得到解决。

报告发布机构：湖南睿略信息咨询有限公司

网络环境驱动

随着经济的发展，互联网移动设备的普及，全民上网率提高，移动互联网普及率不断加深，为移动互联网相关产业的发展提供了深厚的社会基础。同时，居民线上消费增加，居民在住房、医疗、家庭设备等用品方面的支出占比不断提升，为广告主数字营销预算的释放奠定了基础。因此，在社交网络环境的推动下，DSP市场将进一步发展。借助DSP平台，尤其是移动DSP，他们可以通过一个界面向多家发布商购买移动广告资源。广告商可以看到自己购买的每一个展览的市场价格，并控制购买的交易和投标的金额。

产品同质化严重

目前DSP市场竞争激烈，产品功能同质化严重，客户更换成本低，移动广告流量质量参差不齐。行业缺乏创新，使得参与者无法在市场上占据**优势，不利于行业的进步。因此，要推动DSP产业的发展，还需要在内容创新上下功夫，为客户提供差异化服务，满足客户的个性化需求。

核心企业概览：

亚马逊广告是DSP（需求侧平台）市场的主要参与者之一，在2020年占有18.89%的市场份额。

Amazon Advertising

Amazon Advertising提供广告服务。该公司提供的服务包括发现洞察力、制定战略、重新定位品牌以及衡量和优化其活动的解决方案。

Google Marketing Platform

Google Marketing Platform 提供**的程序化购买和搜索引擎出价管理（Display & Video 360 和 Search Ads 360）、企业级广告管理、数据仓库和分析平台（Campaign Manager）以及动态创意套件（Studio ) 连接起来后，就形成了一个数字营销强国。

细分类型概览：

按类型划分，实时竞价细分市场在2021年占据了最大的市场份额。

实时竞价

实时竞价 (RTB) 是一种通过即时程序化拍卖以每次展示为基础买卖广告库存的方式，类似于金融市场。通过实时出价，广告购买者对印象进行出价，如果中标，则购买者的广告会立即显示在发布商的网站上。实时出价让广告商可以管理和优化来自多个广告网络的广告，从而允许他们创建和启动广告活动、确定网络优先级并分配未售出库存的百分比，称为回填。

程序化溢价购买

PPB 是程序化溢价购买。广告主定义自己的目标受众，系统帮助广告主找到偏好的媒体购买受众，为广告主提出最优媒体方案，并通过程序化购买执行，并监控预期的周期性反馈结果。

下游应用概览：

按应用来看，市场最大的细分市场是零售，2021年的市场份额为54.43%。

区域市场概述：

2021年，沙特阿拉伯DSP（需求侧平台）市场份额为20.69%。

前端企业包括：

Amazon Advertising

Criteo

Google Marketing Platform

AdZouk

lick

MenaMarketPlace

Mediamath

细分类型：

程序化溢价购买

实时竞价

应用领域：

金融

零售

汽车

电信

其他

本报告的研究对象为全球与中国DSP（需求侧平台）行业，研究内容包括DSP（需求侧平台）行业国内外发展状况、产业链、规模及发展增速、市场竞争情况、产品种类生产趋势、消费流行趋势、细分地区市场分布等方面。

报告提供了对过去五年DSP（需求侧平台）市场趋势、行业现状、容量与份额、主要产品及应用规模、主要企业营收情况与战略的重要见解。报告预测期间为2023-2029年，主要预测内容包括全球与中国市场、各区域市场、主要产品分类、应用市场DSP（需求侧平台）销售量、销售额及增长率。通过对研究期间DSP（需求侧平台）市场规模以及各细分领域规模占比的统计分析，帮助企业了解市场规律和潜力细分领域，把握未来市场机会点。

DSP（需求侧平台）行业发展态势与全球和中国宏观经济环境息息相关，本报告在定性与定量分析DSP（需求侧平台）行业各维度细分市场的同时，还结合了当前总体经济环境，做出对行业发展现状的总结以及未来发展前景的预测。其次，报告详细分析了DSP（需求侧平台）行业竞争格局，帮助企业明确市场定位并制定正确的发展战略。

报告提供有关细分市场区域包括等市场发展分析。就全球市场而言，报告重点解析了亚太、北美、欧洲、中东和非洲地区DSP（需求侧平台）市场的发展情况，分析了各地区DSP（需求侧平台）行业动态、发展优劣势及市场地位，对不同地区行业发展态势进行深入剖析。其次这些市场区域又进一步细分为子区域和国家（包括中国、日本、韩国、美国、加拿大、德国、英国等主要国家），报告统计分析了这些区域内国家的市场规模变化情况。

该报告共包含十二章节，各章节主要内容如下：

第一章：DSP（需求侧平台）行业简介、产业链图景、产品种类与应用介绍、2018-2029年全球与中国DSP（需求侧平台）市场规模；

第二章：国内外DSP（需求侧平台）行业政治、经济、社会、技术环境分析；

第三章：全球及中国DSP（需求侧平台）行业发展现状、集中度、进出口情况、以及行业发展痛点与机遇分析；

第四、五章：全球与中国DSP（需求侧平台）细分类型销售量、销售额及增长率统计、价格变化趋势及影响因素分析；

第六、七章：全球与中国DSP（需求侧平台）行业下游应用领域市场销售量、销售额及增长率统计与影响因素分析；

第八章：全球亚太、北美、欧洲、中东和非洲地区DSP（需求侧平台）行业销售量、销售额分析，同时涵盖对中国、日本、韩国、美国、加拿大、墨西哥、德国、英国、法国、意大利、西班牙、俄罗斯、南非、埃及、伊朗等主要国家市场规模的分析；

第九章：全球与中国DSP（需求侧平台）行业主要厂商、中国DSP（需求侧平台）行业在全球市场的竞争地位、竞争优势分析；

第十章：DSP（需求侧平台）行业内重点企业发展分析，包含公司介绍、主要产品与服务、DSP（需求侧平台）销售量、销售收入、价格、毛利及毛利率、及竞争优劣势分析；

第十一、十二章：全球与中国DSP（需求侧平台）行业、各细分类型与应用、重点区域市场规模趋势预测。

第一章 DSP（需求侧平台）行业发展综述

1.1 DSP（需求侧平台）行业简介

1.1.1 行业界定及特征

1.1.2 行业发展概述

1.1.3 DSP（需求侧平台）行业产业链图景

1.2 DSP（需求侧平台）行业产品种类介绍

1.3 DSP（需求侧平台）行业主要应用领域介绍

1.4 2018-2029全球DSP（需求侧平台）行业市场规模

1.5 2018-2029中国DSP（需求侧平台）行业市场规模

第二章国内外DSP（需求侧平台）行业运行环境（PEST）分析

2.1 DSP（需求侧平台）行业政治法律环境分析

2.2 DSP（需求侧平台）行业经济环境分析

2.2.1 全球宏观经济形势分析

2.2.2 中国宏观经济形势分析

2.2.3 产业宏观经济环境分析

2.3 DSP（需求侧平台）行业社会环境分析

2.4 DSP（需求侧平台）行业技术环境分析

第三章全球及中国DSP（需求侧平台）行业发展现状

3.1 全球DSP（需求侧平台）行业发展现状

3.1.1 全球DSP（需求侧平台）行业发展概况分析

3.1.2 2018-2022年全球DSP（需求侧平台）行业市场规模

3.2 全球DSP（需求侧平台）行业集中度分析

3.3 新冠疫情对全球DSP（需求侧平台）行业的影响

3.4 中国DSP（需求侧平台）行业发展现状分析

3.4.1 中国DSP（需求侧平台）行业发展概况分析

3.4.2 中国DSP（需求侧平台）行业政策环境

3.4.3 新冠疫情对中国DSP（需求侧平台）行业发展的影响

3.5 中国DSP（需求侧平台）行业市场规模

3.6 中国DSP（需求侧平台）行业集中度分析

3.7 中国DSP（需求侧平台）行业进出口分析

3.8 DSP（需求侧平台）行业发展痛点分析

3.9 DSP（需求侧平台）行业发展机遇分析

第四章全球DSP（需求侧平台）行业细分类型市场分析

4.1 全球DSP（需求侧平台）行业细分类型市场规模

4.1.1 全球程序化溢价购买销售量、销售额及增长率统计

4.1.2 全球实时竞价销售量、销售额及增长率统计

4.2 全球DSP（需求侧平台）行业细分产品市场价格变化

4.3 影响全球DSP（需求侧平台）行业细分产品价格的因素

第五章中国DSP（需求侧平台）行业细分类型市场分析

5.1 中国DSP（需求侧平台）行业细分类型市场规模

5.1.1 中国程序化溢价购买销售量、销售额及增长率统计

5.1.2 中国实时竞价销售量、销售额及增长率统计

5.2 中国DSP（需求侧平台）行业细分产品市场价格变化

5.3 影响中国DSP（需求侧平台）行业细分产品价格的因素

第六章全球DSP（需求侧平台）行业下游应用领域市场分析

6.1 全球DSP（需求侧平台）在各应用领域的市场规模

6.1.1 全球DSP（需求侧平台）在金融领域销售量、销售额及增长率统计

6.1.2 全球DSP（需求侧平台）在零售领域销售量、销售额及增长率统计

6.1.3 全球DSP（需求侧平台）在汽车领域销售量、销售额及增长率统计

6.1.4 全球DSP（需求侧平台）在电信领域销售量、销售额及增长率统计

6.1.5 全球DSP（需求侧平台）在其他领域销售量、销售额及增长率统计

6.2 上游行业各因素波动对DSP（需求侧平台）行业的影响

6.3 各下游应用行业发展对DSP（需求侧平台）行业的影响

第七章中国DSP（需求侧平台）行业下游应用领域市场分析

7.1 中国DSP（需求侧平台）在各应用领域的市场规模

7.1.1 中国DSP（需求侧平台）在金融领域销售量、销售额及增长率统计

7.1.2 中国DSP（需求侧平台）在零售领域销售量、销售额及增长率统计

7.1.3 中国DSP（需求侧平台）在汽车领域销售量、销售额及增长率统计

7.1.4 中国DSP（需求侧平台）在电信领域销售量、销售额及增长率统计

7.1.5 中国DSP（需求侧平台）在其他领域销售量、销售额及增长率统计

7.2 上游行业各因素波动对DSP（需求侧平台）行业的影响

7.3 各下游应用行业发展对DSP（需求侧平台）行业的影响

第八章全球主要地区及国家DSP（需求侧平台）行业发展现状分析

8.1 全球主要地区DSP（需求侧平台）行业市场销售量分析

8.2 全球主要地区DSP（需求侧平台）行业市场销售额分析

8.3 亚太地区DSP（需求侧平台）行业发展态势解析

8.3.1 新冠疫情对亚太DSP（需求侧平台）行业的影响

8.3.2 亚太地区DSP（需求侧平台）行业市场规模分析

8.3.3 亚太地区主要国家DSP（需求侧平台）行业市场规模统计

8.3.3.1 亚太地区主要国家DSP（需求侧平台）行业销售量及销售额

8.3.3.2 中国DSP（需求侧平台）行业市场规模分析

8.3.3.3 日本DSP（需求侧平台）行业市场规模分析

8.3.3.4 韩国DSP（需求侧平台）行业市场规模分析

8.3.3.5 印度DSP（需求侧平台）行业市场规模分析

8.3.3.6 澳大利亚和新西兰DSP（需求侧平台）行业市场规模分析

8.3.3.7 东盟DSP（需求侧平台）行业市场规模分析

8.4 北美地区DSP（需求侧平台）行业发展态势解析

8.4.1 新冠疫情对北美DSP（需求侧平台）行业的影响

8.4.2 北美地区DSP（需求侧平台）行业市场规模分析

8.4.3 北美地区主要国家DSP（需求侧平台）行业市场规模统计

8.4.3.1 北美地区主要国家DSP（需求侧平台）行业销售量及销售额

8.4.3.2 美国DSP（需求侧平台）行业市场规模分析

8.4.3.3 加拿大DSP（需求侧平台）行业市场规模分析

8.4.3.4 墨西哥DSP（需求侧平台）行业市场规模分析

8.5 欧洲地区DSP（需求侧平台）行业发展态势解析

8.5.1 新冠疫情对欧洲DSP（需求侧平台）行业的影响

8.5.2 欧洲地区DSP（需求侧平台）行业市场规模分析

8.5.3 欧洲地区主要国家DSP（需求侧平台）行业市场规模统计

8.5.3.1 欧洲地区主要国家DSP（需求侧平台）行业销售量及销售额

8.5.3.1 德国DSP（需求侧平台）行业市场规模分析

8.5.3.2 英国DSP（需求侧平台）行业市场规模分析

8.5.3.3 法国DSP（需求侧平台）行业市场规模分析

8.5.3.4 意大利DSP（需求侧平台）行业市场规模分析

8.5.3.5 西班牙DSP（需求侧平台）行业市场规模分析

8.5.3.6 俄罗斯DSP（需求侧平台）行业市场规模分析

8.5.3.7 俄乌战争对俄罗斯DSP（需求侧平台）行业发展的影响

8.6 中东和非洲地区DSP（需求侧平台）行业发展态势解析

8.6.1 新冠疫情对中东和非洲地区DSP（需求侧平台）行业的影响

8.6.2 中东和非洲地区DSP（需求侧平台）行业市场规模分析

8.6.3 中东和非洲地区主要国家DSP（需求侧平台）行业市场规模统计

8.6.3.1 中东和非洲地区主要国家DSP（需求侧平台）行业销售量及销售额

8.6.3.2 南非DSP（需求侧平台）行业市场规模分析

8.6.3.3 埃及DSP（需求侧平台）行业市场规模分析

8.6.3.4 伊朗DSP（需求侧平台）行业市场规模分析

8.6.3.5 沙特阿拉伯DSP（需求侧平台）行业市场规模分析

第九章全球及中国DSP（需求侧平台）行业市场竞争格局分析

9.1 全球DSP（需求侧平台）行业主要厂商

9.2 中国DSP（需求侧平台）行业主要厂商

9.3 中国DSP（需求侧平台）行业在全球竞争格局中的市场地位

9.4 中国DSP（需求侧平台）行业竞争优势分析

第十章全球DSP（需求侧平台）行业重点企业分析

10.1 Amazon Advertising

10.1.1 Amazon Advertising基本信息介绍

10.1.2 Amazon Advertising主营产品和服务介绍

10.1.3 Amazon Advertising生产经营情况分析

10.1.4 Amazon Advertising竞争优劣势分析

10.2 Criteo

10.2.1 Criteo基本信息介绍

10.2.2 Criteo主营产品和服务介绍

10.2.3 Criteo生产经营情况分析

10.2.4 Criteo竞争优劣势分析

10.3 Google Marketing Platform

10.3.1 Google Marketing Platform基本信息介绍

10.3.2 Google Marketing Platform主营产品和服务介绍

10.3.3 Google Marketing Platform生产经营情况分析

10.3.4 Google Marketing Platform竞争优劣势分析

10.4 AdZouk

10.4.1 AdZouk基本信息介绍

10.4.2 AdZouk主营产品和服务介绍

10.4.3 AdZouk生产经营情况分析

10.4.4 AdZouk竞争优劣势分析

10.5 lick

10.5.1 lick基本信息介绍

10.5.2 lick主营产品和服务介绍

10.5.3 lick生产经营情况分析

10.5.4 lick竞争优劣势分析

10.6 MenaMarketPlace

10.6.1 MenaMarketPlace基本信息介绍

10.6.2 MenaMarketPlace主营产品和服务介绍

10.6.3 MenaMarketPlace生产经营情况分析

10.6.4 MenaMarketPlace竞争优劣势分析

10.7 Mediamath

10.7.1 Mediamath基本信息介绍

10.7.2 Mediamath主营产品和服务介绍

10.7.3 Mediamath生产经营情况分析

10.7.4 Mediamath竞争优劣势分析

第十一章当前国际形势下全球DSP（需求侧平台）行业市场发展预测

11.1 全球DSP（需求侧平台）行业市场规模预测

11.1.1 全球DSP（需求侧平台）行业销售量、销售额及增长率预测

11.2 全球DSP（需求侧平台）细分类型市场规模预测

11.2.1 全球DSP（需求侧平台）行业细分类型销售量预测

11.2.2 全球DSP（需求侧平台）行业细分类型销售额预测

11.2.3 2023-2029年全球DSP（需求侧平台）行业各产品价格预测

11.3 全球DSP（需求侧平台）在各应用领域市场规模预测

11.3.1 全球DSP（需求侧平台）在各应用领域销售量预测

11.3.2 全球DSP（需求侧平台）在各应用领域销售额预测

11.4 全球重点区域DSP（需求侧平台）行业发展趋势

11.4.1 全球重点区域DSP（需求侧平台）行业销售量预测

11.4.2 全球重点区域DSP（需求侧平台）行业销售额预测

第十二章 “十四五”规划下中国DSP（需求侧平台）行业市场发展预测

12.1 “十四五”规划DSP（需求侧平台）行业相关政策

12.2 中国DSP（需求侧平台）行业市场规模预测

12.3 中国DSP（需求侧平台）细分类型市场规模预测

12.3.1 中国DSP（需求侧平台）行业细分类型销售量预测

12.3.2 中国DSP（需求侧平台）行业细分类型销售额预测

12.3.3 2023-2029年中国DSP（需求侧平台）行业各产品价格预测

12.4 中国DSP（需求侧平台）在各应用领域市场规模预测

12.4.1 中国DSP（需求侧平台）在各应用领域销售量预测

12.4.2 中国DSP（需求侧平台）在各应用领域销售额预测

睿略咨询通过对全球与中国DSP（需求侧平台）行业长期跟踪监测调研，整合细分市场、全球规模分布、行业竞争力、利好政策等多方面数据和资源，为客户提供客观真实且详细的DSP（需求侧平台）行业数据点，为行业内企业的发展提供思路，指明正确战略方向。

报告编码：1451213