新浪新闻广告开户流程

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李四 

多年丰富的市场经验及把握各行业成功案例

新浪扶翼的数据维度时所有广告平台中*为齐全的一个了，这是优势哦！做投放优化时可着重参考分析。

数据类型：曝光量、点击量、点击率、消耗(元)、CPC、ECPM、转化量、转化率、转化成本、浏览量、注册量、加入购物车、购买量、咨询量、表单提交量、下载量、激活量、视频播放量、播放完成率、平均播放时长；可查看每小时数据。

各个维度下均可统计上述所有数据类型，查看时可自定义列显示所需数据类型效果优化：转化跟踪可根据数据需求下载相应代码添加进页面，生效后后台会统计到相应数据；

自定义人群包根据用户行为将用户划分成具有不同营销特征的人群，帮助广告锁定高潜力用户或排除非目标用户；

创意优化：包含落地页制作工具和视频制作工具，方便广告物料设计制作。

财务管理、系统管理、学习中心跟广告实操与优化相关度不高，就不再多说了。

效果优化：转化跟踪可根据数据需求下载相应代码添加进页面，生效后后台会统计到相应数据；

财务管理、系统管理、学习中心跟广告实操与优化相关度不高，就不再多说了。设置推广目的、预算及投放排期设置推广目的、预算及投放排期

推广目的：分两大类，若广告主推广目的为APP应用下载，即客户点击广告后直接跳转至下载界面，选择“应用下载”；其余情况均选择落地页推广。

广告组名称：可自主命名，建议命名规范一目了然推广目标，例如：11月-男装-西裤-货号01。

日预算：不限即广告消耗额度没有上限，设置预算即该广告组下所有广告总计每日*高消耗限额，预算提高当日即可生效，预算降低则当日24点后生效；

例如：日预算3000提至4000，即刻生效；日预算3000降至2000，当日该广告组仍可能消耗至3000，次日广告日预算降为2000。

投放速度：标准投放即广告预算在当日投放时段内平稳消耗；快速投放即广告开启播放后将迅速获得大量曝光可能短时间内将日预算消耗完毕，若实际投放中曝光和消耗没有达到预期，可检查广告定向是否过窄、出价是否偏低等其他因素。

投放日期：可根据推广需求自主设置排期，为广告质量度考虑，建议广告投放日期不要断档过多设置投放资源、定向及出价新浪扶翼后台多达40000+用户标签，涵盖201个内容分类和81个兴趣领域划分。

设置定向时页面右侧会根据定向广告主设置的定向范围，实时显示一个效果预估数据，包含预计可覆盖用户数、曝光量、点击率，方便广告主对定向范围有一个大致估测。

其中智能出价--oCPC优化转化成本，基于转化数据对接，建立客户转化模型，机器学习代替人工经验，提高投放效率控制转化成本。。智能出价分为两个阶段，第一阶段普通投放按点击付费，收集转化人群及特征，第二阶段系统智能动态选择流量，实现转化目标。为了oCPC达到理想投放效果，仍需要不断优化创意和落地页。

oCPC实施之前*重要的时代码安装，在扶翼后台：优化中心➔转化跟踪➔选择XPath监测，XPath联调成功后方可使用oCPC优化。智能出价分为两个阶段，第一阶段普通投放按点击付费，收集转化人群及特征，第二阶段系统智能动态选择流量，实现转化目标。为了oCPC达到理想投放效果，仍需要不断优化创意和落地页。

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智能出价分为两个阶段，第一阶段普通投放按点击付费，收集转化人群及特征，第二阶段系统智能动态选择流量，实现转化目标。为了oCPC达到理想投放效果，仍需要不断优化创意和落地页。

新建广告创意时，有两个创意标题优化工具：标题热搜和动态词包，广告主可根据投放需求选择使用。标题热搜：基于新浪及微博庞大的热点资讯标题，及时追踪行业热点