巨量引擎广告投放实操指南

巨量引擎广告投放实操指南

巨量引擎，字节跳动旗下的一个投放广告的后台。

投放渠道：头条，抖音，火山，西瓜，穿山甲（其他渠道广告汇总）

优势：算法成熟（eg：ocpm），移动建站（橙子建站），用户量大。

缺点：竞争大，小预算难起量（月预算1000元以下不要用），有刷-单，对素材要求高。（视频中说线索有效率达到70%，这点需要存疑，可能要分行业）

适合行业：所有行业都适合。

渠道核心要素

要素：素材创意（创意好起量快，转化成本也会便低。）

次要因素：账户，页面，出价，创意标签，定向方式

（影响因素由高到低：素材，账户，页面，出价，创意标签，定向方式）

出价方式ocpm

素材类型：主要是竖版视频

Day2

预算设置

账户预算，例如实际预算5000，设置预算5100

广告组预算

计划预算

 页面链接，主要是橙子建站，自建站的话主域名要与开户名一致。

附加创意，建议不加

DMP人群包（不要和行为兴趣一块儿选择），精准，已转化用户打包，500万起，删除种子包人群后再去推广。

行为兴趣：系统推荐、徕卡定向（行为词50个+兴趣词10个）

常规投放：手动出价（选择优先跑量，后续自己修改）

建议出价，新账户参考，老账户根据以往经验出价

放量投放，自动出价，预算直接影响转化成本，要设置成预估成本*合适的预算，多多建立计划

创意标签：行业标签，产品标签，人群标签，热点标签

行业标签，*多5个字

行业（产品）标签寻找：①工具—搜索流量分析 ②去行为词找（新建计划看）

人群标签寻找：报表—受众分析—行为兴趣

热点标签寻找：头条热榜，抖音热榜

行业产品标签至少10个，人群标签2-5个，热点0-5个