什么是巨量引擎广告平台,如何在抖音头条西瓜视频上面投放广告?

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巨量引擎是干什么的？

简单点来说巨量引擎，是字节跳动平台（包含douyin、toutiao、西瓜视频、douyin火山版等）商业化的一个产品，它的用途是可以让一些想要在douyin、toutiao，西瓜视频，douyin火山版上面推广自己产品和品牌的一种广告渠道，打开以上APP首页发现页面的第3-6位的位置，带“广告”字样就是巨量引擎投放的产品。（如果同学投放了广告，还想看到自己的广告的话，可以让dailishang那边触发体验广告，就可以看到自己的广告样式了）

01 开户&检测

要在巨量引擎上投放广告，需要先开户，上传资质并对公验证。主要提交的资质有主体资质、行业资质、投放资质，资质审核通过后即可开启投放。
资质提交窗口：工具→账户工具→账户信息与设置。

02 构建账户
搭建账户之前需要自己心里需要有个大概的构图再下手，所以需要先构建账户。构建账户的步骤主要有：分析产品、了解市场和竞品、确定目标、设定预算、构建账户结构。
分析产品：对推广产品，我们需要了解它的定位、卖点和受众，来更好的设置定向和制作创意；
了解市场和竞品：在推广之前先了解市场和竞品的卖点和创意方向等，可以帮助我们拓宽想法；
确定目标：明确推广的需求和目标；
设定预算：根据公司给的预算结合同类型产品市场的数据来设定，预算的大小决定了账户的大小；
账户结构：账户分4个层级：账户→广告组→广告计划→广告创意，一般按以下三种结构搭建：
一个广告组+一个广告计划+一个广告创意
一个广告组+一个广告计划+多个广告创意
一个广告组+多个广告计划+一个广告创意
通过前面4步的了解，对投放的定向和创意类型已有了基本的想法，结合产品来构建账户结构：
投放单产品时，可根据投放位置、地域、时间、品类、活动来分广告组，再根据要测试的定向、创意、个人习惯和历史投放数据，来选择不同的账户结构；
投放多产品时，建议一个产品一个账户，方便后期数据分析也利于账户模型构建。

注：一个好的账户结构必定清晰易懂，因此广告组、广告计划名称很重要。命名遵从以下三点：
1、避免重复，广告名称避免重复，无法区分；
2、方便查找，广告名称逻辑清晰，明确区分；
3、方便统计，广告名称多用连接符，固定格式。如：广告计划名称：投放目标+定向+素材+渠道号」
03 搭建要点
一、定向
定向可分为4个大类：
1）通投：对定向不做设定，或制一至两项。
2）基础：仅设定地域、性别、年龄等基础信息。
3）莱卡：莱卡定向也就是行为兴趣定向。
a.行为定向：根据用户在巨量引擎所有用户产品中产生过的互动行为得到的标签，没有经过模型过多的处理。
b.兴趣定向：透过输入的特征数据（不于互动行为，还有年龄性别等），算法模型探索、预估出所属标签的容易转化人群。
用户行为定向与用户兴趣定向可以搭配使用，用户行为定向与用户兴趣定向是并集关系。
4）DMP人群：通过自定义人群包或媒体推送的人群包来定向人群。
自定义人群可在资产→自定义人群包进入，按人群包来源分，可分为：1.媒体推送 2.根据巨量引擎后台的标签和分类运算人群 3。标签市场主体专区内人群包 4.上传自有或第三方用户数据

这四类定向并没有哪一个较好的说法，前期需要优化师通过对产品的确定基础、莱卡、人群三个大方向，再进行投放测试选择优化。
二、预算
1）根据公司给的预算结合同类型产品市场的数据来设定，优化师可根据账户各层级分别设置预算，计划高消耗为账户预算、广告组预算、计划预算中低预算。
2）计划预算要高于计划出价，计划消耗接近计划预算时，会限制计划跑量，建议计划预算高于计划20%，计划数据达标时再慢慢往上加，要预防计划撞线。
三、出价
根据历史出价/同类型产品出价/市场大盘出价情况来衡量，出价分0CPC\0CPM、CPA、自动出价、双出价。
1）OCPM：目前常用的出价方式，起量较快，需要收集一定数据才能智能优化；
2）CPA：稳定的出价方式，但流量较少，起量困难；
3）自动出价：投放模式选择放量投放时，系统根据日预算自动出价，前期成本会上浮；