巨量引擎广告投放攻略

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巨量引擎广告投放平台，又称AD平台，它是字节跳动旗下的营销效劳品牌，整合了头条、抖音短视频、火山藐视频、西瓜视频等产品的营销才能，协助广告主自助投放广告，高效达成营销推行目的。

所以，我们便从渠道特性、操作要点和搭建战略这三方面来对巨量引擎停止解说。

巨量引擎渠道特性

1、广告平台：头条、抖音、西瓜、火山等

2、用户特征：受众群体普遍,在一二三四线城市皆有掩盖

3、优势：算法成熟，根本不需求定向，ocpm系统算法效果较好；有挪动建站很便当；用户量大，几大APP用户日活很高

4、缺陷：竞争性大，小预算账户较难起量；质量普通、有单；对素材请求高

5、投放倡议：不限行业，皆可投放

6、渠道特性：智能渠道（能够通投或根底定向，经过创意和智能出价就能够让系统自动寻觅到目的人群）

7、要素：素材创意（爆款素材和创意直接影响起量和转化本钱）

8、次要要素：页面、出价、定向方式等

9、出价方式优选：OCPM、自动出价、CPA

10、各版位流量人群属性

巨量引擎账户搭建要点

1、预算

01. 账户预算，决议账户整体流量，倡议设置高预算高出10%-20%

02. 方案预算，决议方案流量分配，直接影响模型内流量大小，设置高预算

03. 组预算，决议广告组流量分配，倡议不设置

2、出价方式

01. CPC/CPM，依照点击/千次展示付费，普通不倡议运用，由于流量太大，难以控制效果

02. OCPM，常用的出价方式，容易起量，但对模型请求较高

03. CPA，稳定的出价方式，先转化再付费，追求本钱稳定的话能够选用

04. 自动出价，容易起量的出价方式，但本钱不可控，对素材请求高

3、定向

01. 投放时间，依据行业流量大的时段开启方案更容易跑出量

02. 兴味定向，普通只需求选择系统引荐、不限配合根底人群定向即可

03. 自定义人群定向，假如有行业相关媒体包或行业包能够投放，也能够依据之前转化人群生成拓展定向人群包

04. 投放方式，有优先跑量、平衡投放、优先低本钱三种投放方式，依据投放战略和流量状况酌情选择

4、创意

01. 创意类型

▲ 自定义创意：假如有之前转化效果较好的创意能够手动组合创意

▲ 程序化创意：前期不肯定素材效果能够选择引荐的创意类型，能够更多样化的组合文案和素材

▲ 附加创意：倡议具有表单和组件的页面运用，能够更快捷的转化访客

02. 创意要素

▲ 创意分类：优选跟本身行业相关的中心分类,其别人群类似的分类也能够作为一个测试维度

▲ 创意标签：优先选择跟行业相关的行业标签,假如想要拓量，能够适量增加人群标签;标签词数量好写满20个每个词的个数在2-5个字为好