介绍抖音广告形式以及计费模式

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李四

多年丰富的市场经验及把握各行业成功案例

1、抖音广告投放分竞价购买和保量购买两种方式

竞价方式可通过头条广告后台直接操作投放，有大图、小图、组图、视频4种素材格式，可选cpc、cpm、ocpm 任意一种计费方式，这种方式适合绝大多数广告主。

保量方式（GD）需要和工作人员具体对接，按CPM计费，确定好预算后一次性投放，一般一个M市面价格240元，1000个M起投。具体操作价格另议。这种方式的优点是确保了未来某段时间能够获得预期的流量。

抖音投放广告是在头条后台上，收费模式，价格及广告定向是跟头条一致的，只需要开通头条广告，在广告后台自己设置投放就行。如果想做竞价投放的话，

2、抖音广告计费模式

CPM(Cost Per ThousandImpression) 每千人成本：只要向足够量级的用户展示了广告主的内容，广告主就为此付费。按此计费的广告一般是以品牌展示和产品发布为主。总体来说效果不是很好，但是却能给客户带来稳定的展示流量。

CPC(Cost Per Click) 每点击成本：根据广告被点击的次数收费。关键词竞价一般采用这种模式，在信息流广告系统中比较常见。

CPA(Cost Per Action) 每行动成本：按投放实际效果计价的广告，这里的行动成本可以是：

咨询，即一个客户咨询所需费用；

表单提交，即用户提交一次个人信息所需费用；

单次下载成本，即APP被下载一次所需要的费用。

OCPM（Optimized Cost per Mille），即优化千次展现出价，本质还是按照cpm付费。采用更的点击率和转化率预估机制，将广告展现给容易产生转化的用户，在获取流量的同时，提高转化率、降低转化成本，跑量提速更快。

广告主可以选择和设定投放广告的目标，并给出目标转化价格，广告系统投放预估点击率和转化率，向有可能发生转化的用户展示广告，保证转化成本尽可能或者低于广告主的目标出价。

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