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李四

多年丰富的市场经验及把握各行业成功案例

抖音发布的《2019抖音数据报告》显示，截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数已经突破4亿，如此用户基数下，直播买货上升空间巨大，抖音出新规，与其说是克制电商发展，不如说是换了带货玩法。

观察抖音的电商之路，它一直在加码。最早于2018年 1 月份开始测试购物车功能，之后相继上线商品橱窗、蓝V企业号、POI权益、抖音小店，发布精选好物联盟，推出商品搜索功能并不断降低购物车和商品橱窗建立门槛。

加码不意味着纵容平台野蛮生长，抖音也一直在试探规范化的“度”。拿抖音购物车来说，相应规则反复试错，2019年11月18日降低抖音购物车申请门槛，只需要完成实名认证就能开通，仅仅2天后再次调整，增加了个人主要非隐私视频≥10、账号粉丝量≥1000这两条新规定。

总体而言，抖音希望将电商内容与其他内容形成一定区隔，通过引导用户行为兼顾内容生态和商城构建，将电商功能更多地转移至直播区。