全国开户小红书聚光广告投放预算如何制定？核心代理商

小红书聚光广告投放预算的制定需要综合考虑多种因素，以下是一些具体的策略和方法：

1. 明确营销目标

在制定预算前，首先要明确广告的营销目标，如品牌曝光、销售转化、客户咨询收集等。不同的目标会影响投放策略和预算分配。

2. 参考同行投放费用

达人投放费用预估：电商类商家可以通过达人投放费用预估聚光广告费用。例如，通过第三方工具（如灰豚）搜索品牌名，查看近30天商业达人报备金额，再结合达人和聚光费用1:1的比例，预估同行的聚光投放费用。

品牌在投广告笔记预估：通过查看品牌推广笔记的数量和平均互动量，结合行业互动成本预估广告投放金额。

市场占有率预估：根据关键词搜索量和市场出价，结合预估的市场占有率（如50%），计算搜索广告费用，再根据搜索和信息流广告的比例（如1:3或1:2）推算总预算。

3. 受众分析与测试

A/B测试：初期分配一定比例的预算用于A/B测试，通过测试不同的笔记、投放时间和人群定向，找到最有效的组合，从而优化投放策略，减少不必要的成本。

私信组件胶囊：对于私域类商家，可以通过查看近30天账户总咨询人数，结合开口率和开口成本，预估广告投放费用。

4. 选择广告形式

根据营销目标选择合适的广告形式。例如，全站智投适合追求曝光量的品牌，而搜索广告更适合追求销售转化的目标。

5. 预算分级

将预算分为测试优化、稳定期投放和应急预算：

测试优化预算：用于初期的A/B测试，找出最有效的投放组合。

稳定期投放预算：根据测试结果，分配主要预算用于稳定投放。

应急预算：预留一部分预算应对市场变化或突发情况。

6. 效果跟踪与调整

实时监控：通过实时跟踪广告的表现，如点击率、转化率等关键指标，根据效果调整预算分配。

复盘总结：投放结束后，复盘投放效果，为下一次投放提供参考。

7. 不同阶段的预算分配

冷启动期（0-30天）：以低成本验证内容质量为主，筛选优质笔记。

放量期（30-90天）：通过聚光进行精准投放，结合智能扩量功能探索潜在人群，重点关注CPC和CPE等指标。

长效运营期（90+天）：进入长效运营阶段，预算分配要兼顾品牌号内容、聚光广告等，用于维持品牌声量和用户复购。

8. 避免预算分配误区

预算越多效果越好：小红书流量存在边际效应递减，当预算增加到一定程度时，成本会上升，但效果提升有限。

爆文不等于强外溢：爆文可能带来虚假繁荣，需要同步观察笔记的外溢效果。

通过以上方法，可以更科学地制定小红书聚光广告投放预算，提高投放效果和投资回报率。

以上是对“小红书聚光广告投放预算如何制定？”的全面解读，如需进一步详情或个性化咨询，请随时联系我们的客服团队。