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Web3 项目的 “海内外媒体宣发” 联动与全球化破圈

一、海外媒体的 “分层合作” 与内容定制

Web3 项目海外宣发需突破 “盲目投放”，根据媒体定位与影响力分层合作，精准触达目标用户：

媒体分层：匹配不同宣发目标：

核心媒体（影响力 TOP20）：如 Coindesk、The Block、Decrypt、Cointelegraph，聚焦 “品牌曝光与公信力建设”，合作形式包括 “项目专访、深度报道、行业评论”—— 例如某 Layer2 项目在主网上线时，邀请 The Block 撰写 “项目技术架构解读” 深度报道，文章引用xingyezhuanjia评价与测试数据，发布后 24 小时内阅读量超 10 万，带来 5000 + 高质量注册用户，其中 30% 为机构投资者。

垂直媒体（细分领域 TOP50）：如 DeFi 领域的 DeFi Pulse、 领域的  Now、链游领域的 Play to Earn Diary，聚焦 “垂直用户触达”，合作形式包括 “功能测评、用户案例、行业榜单”—— 例如某  项目与  Now 合作 “项目  铸造实测”，测评涵盖 “铸造成本、稀有度机制、二级市场流动性”，文章被 100+ 社群转发，带来 3000+ 收藏者注册，铸造完成率提升 40%。

区域媒体（目标市场 TOP30）：如东南亚的 CoinGecko、欧洲的 CryptoPotato、非洲的 CryptoNewsZ，聚焦 “本地化用户获取”，合作形式包括 “本地语言报道、区域活动宣传、本地化案例”—— 例如某跨境支付项目与东南亚的 CoinGecko 合作 “印尼外籍劳工跨境转账案例” 报道，用印尼语撰写，突出 “比银行省 80% 手续费”，文章带来 2 万 + 东南亚用户注册，法币入金率达 75%。

内容定制：贴合媒体调性与用户需求：

核心媒体内容：突出 “技术创新 + 行业价值”，避免广告化 —— 如为 Coindesk 撰写的文章可围绕 “项目如何解决 Web3 行业痛点（如高 Gas 费、跨链困难）”，搭配技术原理图、测试数据、团队背景，增强专业性与可信度；某项目通过核心媒体内容，品牌公信力评分从 7.5 分提升至 9.0 分（满分 10 分）。

垂直媒体内容：突出 “功能实用 + 用户收益”，结合细分领域需求 —— 如为 DeFi Pulse 撰写的文章可聚焦 “项目年化收益对比、风险控制机制、流动性挖矿策略”，提供 “用户实操指南”（如 “如何在项目中实现年化 30% 收益且控制回撤在 5% 以内”）；某项目通过垂直媒体内容，用户核心功能使用率提升 60%，DeFi 质押量增长 2 倍。

区域媒体内容：突出 “本地化适配 + 场景落地”，结合区域用户痛点 —— 如为非洲 CryptoNewsZ 撰写的文章可聚焦 “项目如何适配非洲网络环境（如支持 2G 网络、离线转账）、如何对接本地支付（如 M-Pesa）”，搭配非洲用户使用案例（如 “肯尼亚农户用项目  质押获取农业贷款”）；某项目通过区域媒体内容，非洲用户占比从 5% 提升至 25%。

二、国内媒体的 “合规宣发” 与生态联动

Web3 项目国内宣发需遵循合规要求，聚焦 “技术交流” 与 “生态合作”，避免敏感内容：

合规宣发：聚焦 “技术与产业应用”：

媒体选择：优先与 “合规科技媒体” 合作，如 36 氪、钛媒体、巴比特（聚焦技术报道）、链闻（合规 Web3 资讯），合作形式包括 “技术解读、产业应用案例、行业趋势分析”，避免提及 “代币发行、金融化收益”—— 例如某溯源项目与 36 氪合作 “项目如何用解决农产品溯源痛点” 报道，聚焦 “技术原理、落地案例（如与某农业合作社合作）、产业价值”，文章阅读量超 5 万，带来 100 + 企业合作意向。

内容合规：严格遵循国内监管要求，不宣传 “加密货币交易、代币投资”，重点突出 “技术在实体经济的应用”—— 如文章可围绕 “项目在供应链、版权保护、公益慈善等领域的落地”，搭配实际数据（如 “帮助某供应链企业降低 20% 成本”）；某项目通过合规内容，在国内建立 “技术创新” 品牌形象，吸引 50 + 传统企业合作。

生态联动：从 “媒体宣发” 到 “业务合作”：

产业合作宣发：与国内传统企业、地方政府合作 “应用项目”，通过媒体报道扩大影响力 —— 例如某 Web3 项目与某地方政府合作 “ + 文旅  项目”，发行 “地方文旅 ”（不含金融属性，仅用于景区门票、文化传播），通过钛