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2026上海美博会：定义亚洲美妆产业新纪元核心要点

展会概况：2026年5月12 - 14日，第30届CBE中国美容博览会于上海新国际博览中心举办，以“科技·时尚·融合”为主题，覆盖23万平方米，超3500家企业参展，展示超8

万件产品，涵盖全产业链品类。

影响力深远：引领行业发展方向，是行业关键议题探讨地与趋势参考；搭建全球商贸桥梁，促进国内外资源融合与贸易合作；贯通全渠道资源，推动贸易转化与长效联动；强化品牌效应，助力品牌提升zhiming度。

亮点纷呈：全产业链覆盖，满足一站式采购；dapai云集且聚焦新品首发，成潮流风尚标；特色活动多样，提供深度交流平台；线上线下联动传播，为品牌赋能。

新品首发盛宴：82场新品发布会，国际巨头与国货品牌、新势力品牌齐聚，科技力爆发，反映多元需求与新兴趋势。

主题展馆布局：科学规划展馆，打造多个专业展区，实现全链条高效对接，满足不同采购需求。

科技与趋势论坛：同期举办超100场论坛，发布未来趋势白皮书，展示绿色创新成果。

商贸闭环构建：线上线下融合，通过配对会、红人选品会、云快选等助力品牌出海与商贸对接。

详细介绍展会概况

2026年5月12日至14日，第30届CBE中国美容博览会将在上海新国际博览中心盛大举行。作为全球美妆行业极具性与影响力的年度盛会，本届展会以“科技·时尚·融合”为主题，展览空间全面覆盖23万平方米。届时，将汇聚来自全球40多个国家和地区的超3500家化妆品企业，集中展示超过8万件美妆产品、新品及科技成果。这些展品涵盖护肤、彩妆、香水香氛、面膜、个人护理、男士护理、洗护、家用仪器、口服保养品、美妆工具、OEM/ODM、包装原料、机械设备、检验检测等全产业链品类，构建起一个全球美妆生态全景图。

影响力

引领行业发展方向：CBE中国美容博览会被誉为“中国美妆市场的晴雨表和风向标”。展会集中发布8万余件美妆新品及大量前沿科技成果，同时通过各类论坛深入探讨零售增长、科技创新等行业关键议题。其展示的产品趋势和技术革新方向，往往成为行业后续发展的重要参考，引导美妆企业制定研发和市场策略。例如，某新兴护肤成分在展会上亮相后，众多企业纷纷跟进研发相关产品，推动了该成分在市场上的普及。

搭建全球商贸桥梁：展会积极践行“引进来、走出去”战略。一方面，吸引韩国、日本、法国等121个国家及地区的国际买家团和企业参展，带来海外优质产品与技术，让国内企业能够接触到国际前沿的美妆理念和产品；另一方面，助力国货品牌对接全球渠道，为中小新生品牌提供走向国际的展示窗口，推动国内外美业资源的深度融合与贸易合作。许多国货品牌通过展会成功打开了国际市场，提升了国际影响力。

贯通行业全渠道资源：历经多年积淀，展会积累了百万级专业买家资源池，涵盖美容SPA、医美机构、健身中心等线下终端，以及直播电商、私域团长等线上新兴渠道。其中80%的买家具备采购决策权，能够高效推动参展商与采购方的贸易转化。同时，依托365天线上贸易对接平台，实现资源的长效联动，为参展企业和采购商提供持续的交流与合作机会。

强化行业品牌效应：展会曾斩获“上海mingpai”“上海guojipinpai展”等多项荣誉，2025年还被评为上海市政府“首发上海”活动三大重点展会之一。其高规格的定位和广泛的关注度，既能帮助guojipinpai快速打开中国市场，也能助力国货品牌提升行业认可度与大众zhiming度。许多guojipinpai通过在展会上的展示和推广，迅速在中国市场站稳脚跟；国货品牌也借助展会的平台，提升了品牌形象和市场竞争力。

亮点

全产业链品类全覆盖：展会规模常年保持在23万平方米左右，展品覆盖护肤、彩妆、家用美容仪等多个成品品类，以及美容仪器设备、美甲美睫纹绣、绿色包装、科技创新原料等上下游环节。以2026年专业美容展为例，E4、E5两大主题馆涵盖8大品类20多个细分品类，可满足美容院、皮肤管理中心等不同主体的一站式采购需求，为采购商提供了便捷、高效的采购体验。

dapai云集且聚焦新品首发：历届展会均有众多海内外zhiming品牌参展。2025年展会吸引了、等国际巨头，以及上海家化、参半等国货品牌；2026年展会更是集结了科顿激光、碧波庭、素秀茉莉等1000 + 全球美业“顶流”。同时，展会打造“全球新品首发”系列活动，成为全球新品牌、新产品亮相的潮流风尚标。许多品牌选择在展会上发布新品，借助展会的影响力和关注度，迅速提升新品的zhiming度和市场占有率。

特色活动赋能行业交流：展会采用“展、会、节、奖、宴”多样化形式，2026年将推出30 + 特备活动，邀请100 + 行业大咖参与。其中既有CBE美业悦融奖等表彰biaogan的颁奖盛典，激励行业内的youxiu企业和个人；也有亚洲美甲美睫文化节这类兼具文化交流与技术展示的活动，促进美甲美睫行业的技术创新和文化传承；还有聚焦数智化发展、场景经营合规的高峰论坛，为行业人士提供深度交流平台，推动行业的数字化转型和规范发展。

线上线下全域联动传播：线下打造沉浸式、场景化特色展区，实现客流定向引流，让参观者能够更好地体验和了解展品；线上通过“CBE云快选”小程序、3000 + 社群触达20万 + 行业用户，扩大展会的传播范围和影响力。同时，联动5000 + 美妆垂类红人及100 + 央媒等媒体矩阵，还创新推出“线上云探展 + 线下快闪互动”模式，全方位为品牌曝光与传播赋能，提高品牌的zhiming度和美誉度。

全球新品首发

CBE早已超越传统展会的边界，成为全球化妆品企业发布年度新品的关键场景。在为期三天的展期内，82场高规格新品发布会将在展馆内轮番上演，讲述品牌背后的研发故事、技术突破与市场洞察。从国际巨头到国货lingjun，从新锐品牌到供应链先锋，各方力量齐聚一堂，共同演绎一场属于中国乃至全球美妆行业的“创新盛宴”。

国际美妆集团如、、LG生活健康等持续加码中国市场，带来全球同步甚至全球首发的新品线，彰显对中国市场的高度重视。这些guojipinpai凭借其强大的研发实力和品牌影响力，为中国消费者带来了更多高品质的美妆选择。

与此同时，以集团、上海家化、集团、百雀羚、华熙生物、福瑞达、环亚集团、拉芳、敷尔佳、片仔癀、高姿、林清轩、养生堂、佩莱集团、、孔凤春、半亩花田、舒蕾、青蛙王子、郁美净为代表的国货品牌，凭借强大的本土洞察与研发实力，不断推出具备国际竞争力的高端化、专业化产品，展现“中国智造”的崛起之势。这些国货品牌深入了解中国消费者的需求和喜好，结合中国传统文化和现代科技，打造出具有中国特色的美妆产品，赢得了消费者的认可和喜爱。

而以谷雨、溪木源、滋源、润百颜、瑷尔博士、珂拉琪、Spes诗裴丝、麦吉丽、INTO YOU、尔木萄、彩棠、绽妍、柳丝木、KATO - KATO、理然、凌博士、肌肤未来、柏瑞美、UNNY CLUB悠宜、唐魅可、左颜右色、AKF、春日来信、独特艾琳、羽素、水之蔻、IORE、若也、奕沃、木柯诗、芭贝拉、海洋zhizun、兔头妈妈为代表的新势力品牌，则以其敏锐的市场嗅觉与创新的产品思维，在护肤、彩妆、个护、婴童护理等领域不断推出“爆款”产品，成为推动行业变革的重要力量。这些新势力品牌敢于突破传统，勇于尝试新的技术和理念，为美妆行业注入了新的活力。

这些新品的背后，是科技力的集中爆发。无论是热门成分的迭代升级（如重组胶原蛋白、新型胜肽、微生态平衡技术），还是护肤“黑科技”的持续突破（如AI定制配方、纳米包裹技术、光疗美容设备），亦或是情绪疗愈、个性化定制、口服美容等新兴趋势的兴起，都深刻反映出消费者需求的多元化与专业化。CBE正是这些创新成果从实验室走向市场的关键跳板，为创新成果的转化提供了重要的平台。

主题展馆布局

本届CBE通过科学规划的展馆分布，打造多个主题鲜明、功能明确的专业展区，实现从原料到终端、从制造到消费的全链条高效对接。

E1馆：主要展示护肤面膜、个人护理、男士护理产品，满足消费者日常护肤和个人护理的需求，同时也关注男士护理市场的增长趋势。

E2馆：是国际组团、欧美品牌的展示区域，汇聚了众多国际zhiming品牌，展示国际美妆的潮流和趋势。

E3馆：聚焦“精致护理”趋势，汇聚国内外优质护肤与个护品牌，特别设立口服美容品全产业链专区，涵盖胶原蛋白饮、玻尿酸口服液、维生素补充剂、益生菌美容食品等热门品类。通过多元化的沉浸式互动体验，满足电商平台、连锁渠道、私域运营等不同采购方的需求，助力企业打通线上线下融合的销售通路。

E8馆：专注于香水香氛产品的展示，满足消费者对香气和个性化表达的需求。

专业院线馆：专业美容领域迎来全面升级，该馆汇聚全球高端院线品牌与dingjian美容仪器企业，覆盖皮肤管理、身体护理、抗衰修复、光电项目等热门品项。同时，积极探索“医美 + 生活美容”融合新模式，推动专业机构整店输出与连锁加盟，挖掘专业美业市场的无限商机。

E4馆：展示美容仪器、高端院线产品、个护小家电，为消费者提供专业的美容仪器和高品质的院线产品。

美甲美睫潮流市集 & 大健康专区：匠心打造的“美甲美睫潮流市集”集中展示最新美甲美睫产品、纹绣工具与美牙护目解决方案，吸引年轻消费群体关注。而“大健康专区”则顺应“颜值经济”向“健康经济”延伸的趋势，整合功能性食品、家用健康监测设备、睡眠改善产品等，拓展美容产业边界。

E6馆：设立韩国品牌与家清洗涤与生活用纸创新专区，为助力日化企业开拓新增量市场，汇聚优质洗涤品牌、生活用纸制造商、日化供应链企业及智能生产设备商，聚焦环保配方、可降解材料、香氛技术等创新方向，推动家清品类向高端化、功能化、情感化发展，共创渠道增量新浪潮。

N5 & N4馆：作为机械设备智能整线联动馆，两大机械设备馆强强联合。N5馆聚焦“国际机械、彩妆设备、包装设备及智能整线”，N4馆则展示“净化/乳化/搅拌设备、包装设备”等核心制造环节，形成从原料处理到成品包装的完整智能生产解决方案展示区，为OEM/ODM企业与品牌方提供高效、柔性、智能化的制造支持。

N6馆：创新原料与香精香料主题馆作为产业链的源头，位于展馆中心位置，展出活性成分、基础原料、香精香料、效果颜料及其配套服务，辐射品牌、代工与专业线全产业链。展会期间还将举办系列主题论坛与创新展示活动，为全球原料企业提供高效的商贸对接平台，推动绿色、可持续、高功效原料的研发与应用。

科技与趋势

除了产品展示，CBE 2026同期将举办超过100场高端科技与市场趋势论坛，涵盖科研、营销、渠道、可持续发展等多个维度。

其中，第十届CBE国际化妆品科技大会将联合WGSN、英敏特（Mintel）等全球机构，发布《2027全球美妆消费白皮书》，深入解析“情绪疗愈美妆”“可持续成分革命”“男士护肤精细化”“微生态护肤”“口服美容跨界融合”“个性化定制美妆”六大未来趋势。来自全球的科学家、研发负责人、品牌高管将齐聚一堂，探讨如何将前沿科技转化为市场价值，为行业的发展提供前瞻性的指导和建议。

此外，“绿色创新展区”将集中展示低碳生产、循环经济与ESG实践成果，引导行业践行环保责任。众多包装企业推出可降解材料、再生塑料、轻量化设计与碳足迹追踪方案；原料企业则聚焦植物基成分、零残忍认证、生物发酵技术等方向，推动“Clean Beauty”理念落地，促进美妆行业的可持续发展。

商贸闭环

CBE不仅是展示平台，更是高效的商贸枢纽。通过“CBE国际配对会”系统，实现跨境电商、CS渠道、百货专柜、直播电商、MCN机构等采购商与品牌方的1V1智能匹配，尤其针对东南亚、中东等高增长市场设立定向对接专场，助力中国品牌全球化布局，为中国品牌走向国际市场提供有力的支持。

“5000 + 美垂红人直播选品会”联动抖音、快手、小红书、天猫直播等主流平台，打造“线下展示 + 线上直播 + 即时下单”的全渠道采购新模式。这种模式让消费者能够更加直观地了解产品，同时也为品牌方提供了更广阔的销售渠道。“云快选”线上贸易系统则全年无休运行，支持365天在线发布新品、预约洽谈、查看资料，真正实现“yongbu落幕的美博会”，为参展企业和采购商提供持续的交流与合作机会。

结语

2026年5月12 - 14日，上海新国际博览中心，第30届CBE中国美容博览会将以更宏大的格局、更前沿的科技、更完整的生态，迎接全球美妆从业者的到来。这不仅是一场行业的年度盛会，更是一次关于未来美妆的集体想象与实践。

在这里，新品被定义，趋势被揭示，合作被促成，价值被创造。我们期待与您相聚CBE 2026，共同见证中国美业的创新力量，携手开启亚洲美妆产业的新纪元。