2026上海美博会-上海美妆展-上海新国际博览中心

2026 年 5 月 12-14 日，第 30 届 CBE 中国美容博览会将在上海新国际博览中心盛大启幕。作为亚洲规模最大、全球最具影响力的美容化妆品专业展之一，CBE 已走过近三十年发展历程，见证了中国乃至全球美妆产业的蓬勃发展与深刻变革。本届展会由中国国际贸易促进委员会轻工行业分会指导，上海百文会展有限公司主办，以 “全球新品，首发上海” 为核心理念，再度汇聚全球资源，打造一场集时尚、科技与商业于一体的化妆品行业年度盛会。

主办方上海百文会展有限公司是会展主办方英富曼集团（富时 100 指数）的控股公司，也是 CBE 中国美容博览会、CBE SUPPLY 美妆供应链博览会的主办机构，凭借 20 多年品质展会策划及组织经验，赢得了品质、专业、的行业荣誉。英富曼美容系列布局广泛，拥有亚洲 14 个美容展览会及 1 个线上美妆 B2B 平台，为展会的全球化资源整合提供了强大支撑。自 1998 年起，CBE 中国美容博览会已成功举办 29 届，每年固定在上海新国际博览中心（浦东）举办，不仅荣获上海mingpai、上海guojipinpai展等荣誉，更连续三年位列全球商展baiqiang TOP 榜美容展首位，成为亚洲lingxian、全球zhiming的美容行业盛会。

一、展会核心信息

本届展会展览面积超 23 万平方米，将吸引全球超过 40 个国家及地区的 3500 余家化妆品企业参展，集中呈现 7 万至 8 万件美妆产品、新品及科技成果，展品覆盖美妆全产业链各细分品类。展会预计将迎来 101 个国家及地区的化妆品从业者到场商贸洽谈，同期还将举办超过 100 场美妆行业科技与市场趋势论坛，为行业搭建一站式采购、趋势洞察与商业对接的核心平台。

二、核心影响力与参展价值

作为中国美容行业的 “晴雨表”，CBE 堪称行业风向标，每年发布的趋势数据、新产品和技术动向对市场具有重要指导意义，直接影响行业决策方向。其全球化平台优势显著，吸引来自全球 40 多个国家和地区的参展商与买家，成为连接中国与全球美容市场的重要枢纽，既助力guojipinpai顺利进入中国市场，也为本土品牌出海搭建桥梁。

展会实现了全产业链覆盖，涵盖化妆品、护肤、彩妆、供应链、包装、技术研发等各个环节，有效促进上下游资源整合与跨界合作。在市场推动力方面，CBE 每年直接带动千亿级商贸合作，加速新品上市与渠道拓展，显著提升品牌曝光度与销售转化效率。当前个人护理市场正朝着个性化、功效细分方向不断升级，市场规模持续走高，据弗若斯特沙利文预测，2024 年个护市场规模将达 2833 亿元，2028 年有望增至 3597 亿元，五年复合增长率达 8.4%。本届展会精准洞悉这一市场精细化、高端化发展趋势，不仅引入众多高端国内外个护品牌，还吸纳了大量新兴且独具特色的小众新势力品牌，同时通过多元主题活动，满足新零售、CS 渠道、社交电商、私域平台、跨境电商等主流渠道的贸易需求，助力参展方与 53 万 + 优质买家零距离交流。

参展的核心价值集中体现在三大方面：一是全渠道贸易对接，国内层面覆盖全国 31 个省市 25 个分会的 10 万 + 线下核心渠道，线上层面囊括 300+MCN、5000+KOL 及 1000 + 私域精英，全年还有 100 + 主题配对活动加持，结合齐全的产业链布局，实现一站式采购与精准对接；跨境层面则有亚洲十国专业买家团及 101 个国家及地区的海外买家资源，让品牌出海更精准、更高效。二是品牌形象树立，依托近三十年行业沉淀、20 万 + 平方米的展览规模，以及每年 7 万 + 件新品行业首发、三大年度奖项发布等优势，获得行业平台背书；同时借助 100 万 + 官方传播账号矩阵的全行业触达，搭配优质 KOL 开箱测评实现 C 端种草，全方位提升品牌影响力。三是趋势与数据赋能，通过行业、品类、区域调研分析报告的发布，以及趋势展区的直观呈现，为企业产品研发与战略决策提供有力支撑。

三、个护 / 洗护发 / 口腔护理展区核心要点

本届展会的个护相关展区展品丰富多元，其中个人护理品类涵盖洗浴用品、身体护理、脱毛类、女性护理等产品；洗护发品类包括洗发水、护发素、头皮护理产品、头发造型产品及烫发染发用品；口腔护理品类则囊括牙刷、牙膏、漱口水、牙线、口腔喷雾等细分产品。该展区的核心优势在于精准契合市场需求，既聚焦高端品牌，也扶持小众新势力，能够对接各类主流渠道资源，通过同期主题活动进一步提升贸易对接效率，为相关品类展商与买家搭建高效沟通桥梁。

四、展会核心亮点

规模与专业性兼具是本届展会的显著特色，上海新国际博览中心全馆展出的布局带来超 23 万平方米的展览面积，3500 余家参展企业涵盖全产业链各环节，同时按品类、渠道、技术精准划分展区（如化妆品区、供应链区、医美区、美妆科技区、绿色可持续专区等），极大方便了专业对接。前沿趋势发布是展会的核心价值之一，中国化妆品大会将汇聚行业lingxiu，分享市场洞察与战略方向，各类趋势展区则聚焦纯净美妆、生物技术等热点领域，助力行业把握发展脉搏。

创新产品与技术集中展示是展会的一大看点，国际dapai与国货新锐将在现场竞相发布年度新品，供应链相关企业则集中展示智能化、环保化解决方案，全方位呈现行业创新成果。高端论坛与赛事丰富多彩，专业论坛涵盖零售转型、营销创新、法规解读等关键议题，“美伊大赏” 等美妆大赛则持续推动产品与设计创新。线上线下融合的模式进一步延伸了展会边界，云展会通过直播、VR 展厅等方式扩大参与覆盖面，采购匹配系统与行业大数据分析工具则为商贸对接提供数据支撑。此外，展会还聚焦年轻化与数字化趋势，设立初创企业展区助力新兴品牌成长，同时展示直播电商、社交营销等新零售模式，为行业注入新活力。

五、观展与参展建议

（一）参展建议（个护类品牌）

提前锁定展位，结合自身展品定位选择精准展区，如个人护理专区、绿色可持续专区等，提升目标客户对接效率；

重点准备新品或爆款产品，突出技术亮点与核心优势，同时积极报名同期论坛与主题配对活动，主动对接 KOL 与私域精英资源；

借助官方传播矩阵进行全方位宣传，同步开展线上线下传播活动，结合 KOL 测评种草，放大新品首发声量与品牌影响力。

（二）观展建议（渠道商 / 买家）

提前规划观展路线，优先前往趋势展区与新品首发区，高效对接 3500 余家参展企业，实现一站式选品需求；

积极参与主题配对活动，精准对接目标品牌，同时获取年度趋势报告与市场数据，为后续业务决策提供参考。