2027年上海美博会-第31届中国美容博览会(时间地点)

2027年上海美博会（CBE）深度解析

——全球美妆产业创新与贸易枢纽

一、展会定位与战略意义

2027年上海美博会（CBE）作为亚洲规模最大的美妆产业综合平台，以“全产业链融合、全球化布局、科技驱动”为核心，覆盖从原料研发、生产制造到终端消费的全生态链。展会不仅是品牌展示与贸易对接的窗口，更是全球美妆行业趋势发布、技术革新与绿色可持续发展的风向标。

二、参展商与观众结构：精准定位产业需求

参展商构成

全产业链覆盖：从护肤、彩妆、香水等终端品牌，到OEM/ODM代工、原料、包装、机械设备等供应链环节，形成完整闭环。

国际头部品牌与本土新锐齐聚：联合利华、等国际巨头与完美日记、花西子等本土品牌同台竞技，韩国、日本、欧美等国际组团强化全球资源整合。

观众构成

品牌商与生产商为主力：占比超70%，涵盖国际巨头（如）、本土龙头（如上海家化）及OEM/ODM工厂，凸显展会对产业核心环节的吸引力。

多元化渠道观众：电商平台（天猫、抖音）、线下CS店、百货商超等零售商占比7.38%，反映全渠道融合趋势；媒体与协会占比1.33%，强化行业传播与资源对接。

三、核心价值与亮点：驱动产业升级

全渠道贸易对接：打破边界，链接全球

国内深度覆盖：触达全国31省市超10万家线下渠道，联动300+电商平台与5000+KOL，构建“线上+线下”立体化贸易网络。

国际跨境拓展：吸引101个国家及地区海外买家，组建亚洲十国专业买家团，助力品牌出海东南亚、中东等新兴市场。

新兴渠道聚焦：社交电商、私域平台、跨境电商等成为重点，满足Z世代消费习惯与碎片化贸易需求。

行业平台：趋势引领与品牌赋能

趋势发布：发布《2026全球美业白皮书》《全球美妆消费趋势蓝皮书》，解读“纯净美妆”“情绪护肤”等前沿趋势。

奖项背书：美伊大赏、尊盛奖等评选活动，为优质品牌提供认证，加速市场渗透。

传播矩阵：依托百万级媒体资源，通过直播、短视频等形式扩dapinpai影响力，形成“展前预热-展中曝光-展后持续发酵”的传播闭环。

技术革新与绿色可持续：重塑产业未来

首发生物发酵、微生态调节等前沿技术成果，链接品牌与原料商，加速产品迭代。

设立“原料创新实验室”，提供配方开发与测试服务，降低研发门槛。

聚焦环保标签材料、数字印刷技术、生物可降解包装，推动行业向低碳转型。

吸引可口可乐、等跨国企业展示绿色包装解决方案，引领行业标准。

展示国际机械（2000元/㎡）与国内机械（1800元/㎡），提供个性化设备采购方案，助力工厂智能化升级。

联动N5馆，聚焦“净化、乳化、包装设备及智能整线”，满足精细化生产需求。

智能设备主题馆（N4-N5）：

绿色包装生态圈（W8-W10）：

创新科技原料馆（N6）：

四、展馆主题分布：专业化与场景化结合

品牌与成品馆：聚焦消费端需求

E1、W1馆：护肤、面膜、洗护、个人及男士护理，主打“功效护肤”与“男性经济”。

E2、E7馆：guojipinpai（欧美、日本组团），强化高端市场布局。

W2、W7馆：彩妆、香水、美妆工具，迎合“颜值经济”与“个性化定制”趋势。

E8馆：上海香水香氛馆，打造“东方香韵”文化IP，吸引国潮品牌与独立调香师。

专业美容与大健康馆：链接院线与消费市场

E4馆：美容仪器、高端院线产品、个护小家电，聚焦“科技美肤”与“家庭美容场景”。

E5馆：功效美容、皮肤管理、大健康专区，整合医美、口服保养品等跨界资源，满足“健康美”需求。

供应链与原料馆：赋能产业上游

N1-N2、N6馆：OEM/ODM/OBM代工与日本制造区，提供一站式生产解决方案。

N3、W4-W10馆：包装（玻璃、塑料、纸盒、绿色包装、印刷标签），覆盖全材质与工艺需求。

N4-N5馆：机械设备（净化、乳化、包装设备、智能整线），推动工厂自动化升级。

五、未来展望：引领全球美妆产业新格局

2027年上海美博会（CBE）将以“创新、绿色、全球化”为关键词，通过以下举措持续赋能产业：

深化国际合作：与法国、韩国、日本等美妆强国建立战略联盟，引入更多国际资源。

拓展新兴市场：加强与东南亚、中东等地区的贸易对接，助力品牌“出海”与“引进来”。

强化科技属性：设立“AI美妆实验室”“元宇宙展区”，探索虚拟试妆、智能定制等未来场景。

推动可持续发展：联合行业协会发布《美妆行业ESG指南》，构建绿色供应链标准体系。

结语：2027年上海美博会（CBE）不仅是全球美妆产业的盛会，更是中国从“制造大国”向“品牌强国”转型的重要推手。通过全产业链整合、科技赋能与绿色引领，展会将持续推动行业创新，为全球美妆市场注入新动能。