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2027年中国美容博览会（CBE）核心信息全景解读：亚洲美妆行业风向标再启航

2027年5月，备受全球美妆产业瞩目的中国美容博览会（China Beauty Expo，简称CBE）将再度于上海新国际博览中心盛大举行。作为由上海百文会展有限公司主办、中国国际贸易促进委员会轻工行业分会指导的行业旗舰展会，CBE已连续举办29届（自1998年首届起），不仅稳居“亚洲第一美容贸易展”宝座，更连续三年荣登“全球商展baiqiang·美容类TOP1”，并荣获“上海mingpai”“上海guojipinpai展”等多项认证。如今，CBE已成为全球品牌进军中国及亚洲市场的shouxuan平台，亦是洞察行业趋势、链接上下游资源、激发创新合作的核心枢纽。

一、规模空前，覆盖全产业链

2027年CBE将启用10大展馆（W1-W3、W7、E1-E3、E6-E7），规划展览面积超10万平方米，汇聚逾2,000家日化企业、上万个品牌及数万款新品，全面覆盖从原料、包装、设备到成品、渠道、服务的完整美妆产业链。

展会精心打造九大主题馆，系统化呈现行业细分赛道：

- E1馆：护肤面膜、个人护理、男士护理  

- E2馆：国际组团、欧美品牌  

- E3馆：精选护肤、个人护理、口服美容品  

- E6馆：韩国品牌、家清洗涤、生活用纸  

- E7馆：guojipinpai、护肤、个人护理、CBE展播节  

- W1馆：洗护、护肤、个人护理  

- W2馆：彩妆、美妆工具  

- W3馆：口腔护理、孕婴童护理  

- E8馆：香水香氛  

此外，N区与W区则聚焦产业链上游：

- N1-N2馆：OEM/ODM代工与国际制造  

- N3-N5馆：彩妆包装、高端包装、设备及智能整线  

- W4-W10馆：涵盖玻璃、塑料、纸盒、标签等全品类包装解决方案  

- E4-E5馆：美容仪器、院线产品、功效美容、大健康、美甲美睫等新兴领域  

- W6馆：创新原料、香精香料、检验检测技术  

尤其值得关注的是，全球包装企业正加速抢位入驻CBE。在可持续与个性化需求驱动下，包装成为品牌差异化竞争的关键战场。

二、头部云集，国货新锐共舞

CBE始终以高规格展商阵容著称。2027年展会将继续吸引国际美妆巨头与中国lingjun企业同台亮相：

- guojipinpai：、等持续深耕中国市场，携zuixinkeji与产品矩阵参展；  

- 中国TOP集团：、、上海家化、华熙生物、福瑞达、上美、环亚等，展现本土研发与品牌力的强势崛起；  

- 新锐势力：林清轩、谷雨、溪木源、PMPM、参半、AKF、奕沃等DTC品牌，凭借成分创新、情绪价值与国潮美学快速占领年轻消费心智。

同时，展会深度联动产业链中坚力量：

- 制造类企业：如浙江久灵笔刷、阳江市金恒达化妆工具、东莞市雅彩化妆用具，夯实“中国制造”品质基础；  

- 品牌运营方：广州嘉利玛化妆品、佩冉化妆品（江苏）、金华市东方秀日化等，推动区域品牌全国化；  

- 供应链伙伴：深圳市创继高分子材料、浙江卡美娜化妆品、宁波华孚进出口等，提供从原料到出口的一站式支持。

三、趋势前瞻，洞察消费新动向

CBE不仅是商贸平台，更是行业趋势的“晴雨表”。往届观众反馈印证了多项关键趋势正在加速落地：

“今年参观CBE，看到了美妆行业在商品端的明显趋势：国货崛起、成分突破、国潮与IP联名融合、健康与美容跨界、包装色彩绚丽且规格多元。特别值得注意的是，头皮健康和情绪香氛类展位显著增多，不同成分的创新组合带来意想不到的功效体验。”  

——张乔兰，上海喜士多便利连锁有限公司

“我们主要寻找洗护与家清品类的新品，现场对接了多个契合渠道定位的新品牌与合作方，收获远超预期。”  

——江慧佳，义乌货郎先生贸易有限公司

这些反馈折射出消费者对“功效+情绪+可持续”的复合需求，也预示2027年CBE将进一步强化功效护肤、情绪疗愈、绿色包装、智能个护、口服美容等前沿板块的展示深度。

四、包装专区：承载品牌美学的“第二层肌肤”

在W4-W10及N3-N5等包装主题馆中，玻璃包装企业尤为亮眼，彰显高端化与定制化趋势：

- 广州李记包装科技有限公司（展位W5E09）：中高端化妆品玻璃包装全案供应商，可定制、可看样，主打护肤套系玻璃包装H633；  

- 杭州三星工艺玻璃有限公司（展位W5F05）：专注香水与护肤玻璃瓶定制，提供样品、资料及工厂参观，以“玻璃瓶的深邃之美，承载品牌duyiwuer的光芒”为理念；  

- 湛江圣华玻璃容器有限公司（展位W4F09）：副主席单位，主推3R（Reduce, Reuse, Recycle）可持续包装方案，响应行业绿色转型号召。

这些企业不仅是容器提供者，更是品牌叙事的重要共创者。

结语

2027年中国美容博览会（CBE）将以更宏大的规模、更精准的分区、更前沿的趋势洞察，再次定义亚洲美妆产业的未来图景。无论您是品牌方、渠道商、制造商还是投资者，CBE都将是不可错过的年度盛会——在这里，看见趋势，链接资源，共创增长。

时间：2027年5月  

地点：上海新国际博览中心  

主办方：上海百文会展有限公司  

指导单位：中国国际贸易促进委员会轻工行业分会