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2027年第31届CBE中国美容博览会前瞻

第31届CBE中国美容博览会将于5月再次在上海新国际博览中心举办。展会定位为亚洲美容产业贸易盛会，由中国美妆市场“风向标”，由上海百文会展有限公司与英富曼集团联合主办，获商务部流通产业促进中心支持。报告梳理展会架构，分析其“全产业链、科技驱动、趋势”的核心价值，呈现“科技美妆落地”“绿色可持续成硬性标准”“全域全渠道全周期覆盖深化”等行业趋势，解析重点展区与品类，并针对不同参会主体给出行动建议，强调展会是把握美妆产业未来的重要平台。

一、展会基本信息概览

展会名称：第31届CBE中国美容博览会

展会时间：2027年5月

展会地点：上海新国际博览中心

展会定位：亚洲美容产业贸易盛会，中国美妆市场“风向标”。

主办架构：上海百文会展有限公司与英富曼集团联合主办，获商务部流通产业促进中心支持。

规模预期：23万平方米规模，吸引40余个国家和地区超3200家展商、超10000个品牌，发布数万件新品与科技成果。

二、核心价值与行业趋势前瞻2.1 “科技美妆”从概念走向落地

AI与数字化整合：继2026年发布《美妆科技白皮书》后，“AI皮肤诊疗”“个性化定制配方”“虚拟试妆与零售科技”等成熟商用解决方案将在供应链与品牌端集中展示。

生物科技与绿色合成：以“合成生物学”为核心的创新原料，如胶原蛋白、稀有成分类物质，成为上游原料展区焦点，满足市场对“高效、绿色、可持续”成分的需求。

2.2 “绿色可持续”成为硬性标准

贯穿全产业链：可持续理念从包装材料延伸至原料来源、生产工艺、碳足迹追踪及废弃处理。“绿色包装新趋势”等议题聚焦可量化环保标准、循环经济商业模式及消费者沟通策略。

2.3 “全域、全渠道、全周期”覆盖深化

全域商贸：依托CBE在成都及海外的联动巡展，构建覆盖一线到下沉市场、国内到海外的全域商贸网络。

全周期服务：从上游“CBE SUPPLY”供应链专区，到中游ODM/OEM制造商，再到下游品牌与渠道，提供贯穿研发、生产、营销、销售的全周期服务方案。

三、重点展区与品类深度解析3.1 E1 - E3馆（成品馆）

核心定位与预期亮点：国际与国货尖兵主战场，集中展示护肤、口服美容、个人护理品牌。

趋势解读：“成分党”热度持续，皮肤微生态、情绪护肤、营养是新品发布关键词。国货品牌在科技叙事与化上有望取得突破。

3.2 W1 - W3馆（成品馆）

核心定位与预期亮点：彩妆创新与细分护理中心，涵盖彩妆、香水、孕婴童、男士等细分品类。

趋势解读：彩妆强调肤感、妆效与护肤功效结合。“情绪价值消费”驱动色彩、香氛与包装创新，如“多巴胺”“美拉德”等年度色彩将集中呈现。

3.3 N1 - N7馆（供应链馆）

核心定位与预期亮点：产业创新引擎与基石，覆盖OEM/ODM、原料、包装、机械设备、检验检测全链条。

趋势解读：是观察未来1 - 3年产品趋势的“预言区”。ODM企业展示“即时解决方案”，如敏感肌专研、纯净美妆配方；上游展示新型活性物、特色包装，如环保金属罐、智能包装。

3.4 E4/E5馆（大健康与美容馆）

核心定位与预期亮点：功效与科技深度融合，展示家用美容仪器、院线产品、皮肤检测与功效评价服务。

趋势解读：“居家轻医美”和“功效可视化”趋势深化。结合AI的居家美容仪、有临床数据背书的护肤品、第三方功效评价机构重要性提升。

3.5 特别关注：金属包装板块

核心定位与预期亮点：汇聚东莞精丽制罐、广东欧亚包装、宁波盛锡隆等数十家国内外金属包装制造商。

趋势解读：创新点不仅在外观设计，更在于轻量化技术、环保涂层/印刷工艺、二次利用结构设计及与品牌联名的限量版、收藏级罐体展示，体现包装价值跃迁。

四、参会行动建议4.1 品牌方与零售商

趋势侦察：重点参观N馆供应链区和同期，锁定未来爆品成分、包装形式和科技概念。

寻源采购：利用展会“一站式”特性，比对ODM/OBM方案、包装供应商及新型原料，完成年度采购与开发计划。

跨界学习：关注guojipinpai展台、设计及包装沙龙，洞察前沿营销视觉、用户体验与可持续发展叙事。

4.2 供应链企业（原料、包材、OEM等）

技术展示：突出研发专利、绿色认证、柔性生产能力及一体化解决方案。

趋势绑定：将产品与“AI定制”“纯净美妆”“情绪价值”等展会热点趋势结合，进行场景化演示。

客户拓展：预约与头部品牌、新兴国货及海外买家的专场对接会，建立深度联系。

4.3 行业人士与投资者

聚焦：参与发布行业白皮书、趋势报告的，获取结构化洞察。

观察“展中赛”：关注“新品大赛”“设计大赛”，发现具有爆款潜力的初创品牌或设计力量。

网络构建：利用展会人脉场，参与或行业机构举办的社交活动，拓展人脉资源。

五、结论

2027年第31届CBE中国美容博览会不仅是规模空前的行业交易会，更是以科技创新为驱动、可持续发展为底色、全产业链协同为支撑的美妆产业未来生态集中预演。它将巩固亚洲美妆产业“晴雨表”与“风向标”地位，为参与者提供把握未来、创造价值的平台。建议相关方提前规划，深度参与，抢占市场先机。