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2027年第31届CBE中国美容博览会

作为美妆产业链的风向标和商贸平台，第31届CBE中国美容博览会预计将于2027年5月在上海新国际博览中心（浦东）举行。在“科技驱动”与“绿色共生”的行业主题下，本届展会被视为美妆行业下一个三十年的重要开局，将集中展示美妆产业的科技成果、消费趋势与生态布局。

以下是关于本届展会的七大维度深度解读：

一、核心定位：美妆产业的全生态枢纽

2027年CBE不仅是一场展会，更被定位为“美妆产业链的全域商贸服务平台”。它打通了从原料研发、生产制造、品牌营销到终端渠道的全链路生态。

行业地位：连续多年位列商展榜美容展首位，被誉为“中国美妆市场晴雨表”和“亚洲美业风向标”。

规模预期：展览面积预计将达23万至26万平方米，覆盖超过17个展馆，预计吸引来自40多个国家和地区的3500余家企业参展，展出超过8万件美妆产品、新品及科技成果。

二、展馆规划：精细化分区与特色专区

2027年的展馆布局更加精细化，针对高增长赛道设立了独立专区，方便买家对接。

展馆区域 核心展品范围 2027年特别看点

E1-E3 / W1-W3 品牌与成品馆：护肤、彩妆、个人护理、男士护理、口腔护理、孕婴童等。 “口服美容品专区”规模扩大，内外兼修成趋势。

E4-E5 美容与大健康馆：美容仪器、院线产品、功效美容、皮肤管理、大健康、美甲美睫。 “居家轻医美”与“功效可视化”技术集中展示。

E6 特色主题馆：韩国品牌、家清洗涤、生活用纸。 家用清洁板块的核心展区，聚焦绿色化与香氛化趋势。

E7-E8 国际与香氛馆：guojipinpai（日本主宾国）、香水香氛。 “循香之旅”主题馆，打造“东方香韵”文化IP。

N1-N7 供应链与原料馆：OEM/ODM/OBM代工、包装、机械设备、创新原料、检验检测。 产业创新的“预言区”，集中展示AI配方、生物发酵等前沿技术。

三、展商阵容：国际与本土新锐同台竞技

展商结构预计将呈现“化”与“年轻化”并存的局面：

国际：、LG集团等国际美妆集团领衔，展示碳中和包装、生物发酵原料等前沿成果。

本土龙头：上海家化、百雀羚、华熙生物、环亚集团等中国TOP企业将携“成分党”策略（如重组胶原蛋白）抢占市场。

新锐势力：林清轩、溪木源、PMPM、谷雨等新锐品牌将集中亮相，展示“东方美学”与“功效护肤”的创新结合。

四、三大核心趋势洞察

科技美妆从概念到落地：AI皮肤诊疗、个性化定制配方、虚拟试妆将成为品牌展台的标配。合成生物学（如胶原蛋白、稀有成分类物质）成为原料展区的焦点。

绿色可持续成为硬性门槛：环保不再是营销噱头。从生物可降解包装、补充装设计，到碳足迹追踪和水资源保护，ESG理念将贯穿整个供应链。玻璃包装凭借其高回收性，成为品牌的“战略工具”。

家用清洁与情绪护肤的跨界融合：在E6馆，家用清洁产品呈现出“香水化”和“精细化”趋势。蔬果园、蒂姆森等品牌将“大师调香”、“留香116天”作为核心卖点，满足消费者对情绪价值的需求。

五、同期活动：百场峰会行业风向

展会期间预计举办超过100场与颁奖盛典：

CBE国际化妆品科技大会：聚焦AI配方、微生态调节、生物发酵技术。

CBE跨境出海峰会：针对东南亚、中东等新兴市场，举办“供应链出海配对会”，助力企业对接海外买家。

美伊大赏与尊盛奖：评选年度TOP美妆产品与渠道biaogan，为行业提供背书。

红人资源对接会：联动5000+KOL，探索“展+销”一体化的品效合一新模式。

六、观众结构与商贸价值

预计将吸引线上线下近100万人次买家，其中品牌商与生产商占比超过70%。

对接：引入AI商贸配对系统和“云快选”数字化平台，实现365天不间断的供需匹配。

渠道全覆盖：不仅覆盖全国31省市的线下CS渠道和百货，还深度链接天猫、、私域电商等全域渠道，并组建“亚洲十国买家团”。

七、参展价值与建议

对于品牌方：是发布新品、寻找代工厂（OEM/ODM）和新型包装材料的一站式平台，更是获得媒体曝光的时机。

对于供应链企业：是展示研发专利、获取国际订单、对接头部品牌研发负责人的核心舞台。

对于渠道商/买手：是捕捉下一个爆品成分、感受前沿包装设计、发现潜力新锐品牌的前哨站。

结语

2027年第31届CBE中国美容博览会将是美妆产业的一次“科技”和“绿色宣言”。它不仅仅是一场交易会，更是一个观察中国乃至美妆未来3-5年发展方向的战略窗口。无论是寻求增长突破，还是洞察消费先机，这都是一场不可错过的产业盛会。